世界在變，但追求美的步伐從未停止。在精致的風(fēng)襲來(lái)的***，集多種護(hù)理功能于一體，以高等服裝護(hù)理為中心的服裝護(hù)理機(jī)悄然進(jìn)入人們的生活。隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加深和人們**洗滌觀念的提高，服裝護(hù)理機(jī)的未來(lái)發(fā)展值得期待。

　　市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定，品牌結(jié)構(gòu)逐漸形成。

　　在洗衣升級(jí)的浪潮下，定位**衣物護(hù)理的護(hù)理機(jī)產(chǎn)品迅速進(jìn)入人們的視野，開(kāi)啟了**市場(chǎng)**衣物護(hù)理的******。

　　《電器》記者通過(guò)查閱相關(guān)資料了解到，這種精致的服裝護(hù)理風(fēng)格早在2015年就已經(jīng)出現(xiàn)。2015年，LG在CES消費(fèi)電子展上推出其第二代智能服裝護(hù)理機(jī)Styler;2017年，三星加入市場(chǎng)，推出AirDresser系列產(chǎn)品，進(jìn)入**服裝護(hù)理領(lǐng)域。同年，服裝護(hù)理機(jī)從韓國(guó)向**市場(chǎng)邁進(jìn)，敲響了****服裝護(hù)理市場(chǎng)的機(jī)遇之門(mén)。

　　從進(jìn)入**市場(chǎng)到現(xiàn)在，服裝護(hù)理機(jī)已經(jīng)走出了穩(wěn)定的發(fā)展路線(xiàn)。根據(jù)奧維云在線(xiàn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年11月，服裝護(hù)理機(jī)銷(xiāo)量為3104臺(tái)，創(chuàng)下2020年月銷(xiāo)量比較高紀(jì)錄。2021年，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)將繼續(xù)，走出穩(wěn)定的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。5月，服裝護(hù)理機(jī)零售量達(dá)到3169臺(tái)，超過(guò)去年的比較高水平。

　　與此同時(shí)，藍(lán)海市場(chǎng)的衣物護(hù)理機(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)吸引了更多品牌的關(guān)注。電器記者了解到，從**初的市場(chǎng)到現(xiàn)在的短短5年里，已經(jīng)有20多個(gè)品牌進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，而且還在不斷增長(zhǎng)。其中，LG、三星、天駿、舒樂(lè)氏等品牌占據(jù)了相對(duì)較高的市場(chǎng)份額，其他品牌如卡薩帝、德克薩斯、斐郡、森格瑪、松下、摩飛等也貢獻(xiàn)了一部分市場(chǎng)份額。

　　總的來(lái)說(shuō)，由于不同品牌渠道的定位不同，LG仍然是目前**雙線(xiàn)市場(chǎng)服裝護(hù)理機(jī)產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售力量。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)在線(xiàn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年1~5月，LG服裝護(hù)理機(jī)在線(xiàn)和離線(xiàn)市場(chǎng)的銷(xiāo)售比例分別為45.1%和46.1%，其次是天駿和三星，分別收獲了在線(xiàn)和在線(xiàn)零售第二的成績(jī)。

　　從品牌布局和價(jià)格分布來(lái)看，現(xiàn)階段服裝護(hù)理機(jī)產(chǎn)品分為**設(shè)計(jì)衣柜式、中**衣柜式、2000元以下簡(jiǎn)易衣柜式。LG、卡薩帝、三星占據(jù)了大部分**市場(chǎng)，天駿、斐郡主要布局中**市場(chǎng)。

　　離線(xiàn)市場(chǎng)仍然是當(dāng)前**服裝護(hù)理機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)。但是因?yàn)楝F(xiàn)階段服裝護(hù)理機(jī)市場(chǎng)仍處于消費(fèi)者教育階段。斐郡相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，行業(yè)需要通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下兩大渠道共同努力，多維觸達(dá)，才能更好地展示服裝護(hù)理機(jī)的價(jià)值。所以，目前斐郡在**百貨及家庭體驗(yàn)店都有布局，并在公司、酒店、服裝、餐飲、金融等商業(yè)領(lǐng)域逐步進(jìn)行體驗(yàn)式推廣與銷(xiāo)售。同時(shí)，鑒于服裝護(hù)理機(jī)本身的**屬性，我們也在積極嘗試針對(duì)**人群進(jìn)行場(chǎng)景圈營(yíng)銷(xiāo)。斐郡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　技術(shù)優(yōu)化層次深入，類(lèi)別定義需要明確。

　　目前，我國(guó)服裝護(hù)理機(jī)械相關(guān)技術(shù)仍存在技術(shù)壁壘，主要體現(xiàn)在熱泵冷凝干燥技術(shù)的應(yīng)用上。與中低端服裝護(hù)理機(jī)產(chǎn)品相比，定位**市場(chǎng)的服裝護(hù)理機(jī)不僅在外觀設(shè)計(jì)上更加精致，而且在產(chǎn)品細(xì)節(jié)、智能功能、噪音大小、護(hù)理類(lèi)型上進(jìn)一步升級(jí)。未來(lái)，技術(shù)優(yōu)化將是行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。以服裝護(hù)理機(jī)產(chǎn)品的增香裝置設(shè)計(jì)為例，威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長(zhǎng)黃凱杰告訴電器記者，增香裝置主要通過(guò)釋放香味來(lái)達(dá)到服裝除臭的效果，并沒(méi)有真正完成凈化過(guò)程，而是通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的層層升級(jí)，如添加臭氧發(fā)生裝置，可以達(dá)到更好的除臭**效果。這將成為未來(lái)衡量服裝護(hù)理機(jī)產(chǎn)品性能的重要指標(biāo)。黃凱杰說(shuō)。

　　此外，《電器》記者注意到，目前行業(yè)對(duì)產(chǎn)品概念的定義并不十分清楚，提到衣物護(hù)理機(jī)，大多是指利用熱泵冷凝技術(shù)對(duì)衣物進(jìn)行護(hù)理，在40℃~60℃的低溫下烘干衣物，產(chǎn)品功能更加***，可以更好地保護(hù)衣物纖維，但是市場(chǎng)上仍然存在著不少本質(zhì)還是傳統(tǒng)PTC加熱式產(chǎn)品也被冠以衣物護(hù)理機(jī)帽，在產(chǎn)品定義上還不清楚。

　　據(jù)悉，PTC干燥產(chǎn)品相對(duì)于定位**的衣物護(hù)理產(chǎn)品，同樣可以達(dá)到蒸汽除皺、紫外線(xiàn)UV**和香熏凈味的效果，但是在智能操作、衣物護(hù)理種類(lèi)、塑性效果等方面都略顯不足。就工作方式而言，它主要是通過(guò)高溫干燥來(lái)干燥衣物，對(duì)**織物的損傷很大，不能達(dá)到真正的護(hù)理效果。所以有些品牌把它命名為自動(dòng)掛燙機(jī)，產(chǎn)品定位為普通衣物的快速干燥。

　　在斐郡相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，這種現(xiàn)象只是行業(yè)發(fā)展初期存在的問(wèn)題。未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和服裝護(hù)理機(jī)產(chǎn)品影響力的逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)不同類(lèi)別的認(rèn)識(shí)將更加清晰，普通PTC加熱產(chǎn)品將逐步分類(lèi)為干燥機(jī)，而熱泵服裝護(hù)理機(jī)用于**面料護(hù)理，將更準(zhǔn)確地把握相應(yīng)的消費(fèi)群體。

　　標(biāo)準(zhǔn)化呼之欲出，行業(yè)發(fā)展值得期待。

　　當(dāng)前，服裝護(hù)理機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于起步階段，標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，參與品牌和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型相對(duì)較少，消費(fèi)者選擇空間不足、產(chǎn)品認(rèn)知度低的問(wèn)題需要進(jìn)一步規(guī)范。因此，在許多企業(yè)的積極推動(dòng)下，服裝護(hù)理機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在制定中，現(xiàn)已進(jìn)入征求意見(jiàn)的階段。

　　黃凱杰告訴《電器》記者，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品的除皺率、干燥率、除臭、**除螨、除過(guò)敏原等指標(biāo)進(jìn)行了明確規(guī)范，并在除臭和除過(guò)敏源的指標(biāo)劃定中特別引入了嗅辨者和各種**性過(guò)敏原，以提高其規(guī)范性。根據(jù)他的說(shuō)法，征求意見(jiàn)階段完成后，該標(biāo)準(zhǔn)將于今年報(bào)批，并于2022年正式公布。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是消費(fèi)者教育需要提高，二是產(chǎn)品性能和提高產(chǎn)品性能。

　　從市場(chǎng)教育的角度來(lái)看，廣東天駿電器有限公司營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員麥寶玲表示，目前服裝護(hù)理機(jī)在市場(chǎng)教育方面存在一定難度，如何準(zhǔn)確確定目標(biāo)人群，是推廣的**。在未來(lái)，她坦言：進(jìn)一步拓展產(chǎn)品功能，使產(chǎn)品屬性更實(shí)用，解決用戶(hù)服裝護(hù)理的痛點(diǎn)，并通過(guò)場(chǎng)景組合，將更快地促使服裝護(hù)理機(jī)進(jìn)入更多用戶(hù)家庭。

　　在提高產(chǎn)品性能方面，對(duì)于衣物護(hù)理機(jī)來(lái)說(shuō)，如何使干燥過(guò)程更加智能化，如何提高純棉織物的熨燙效果是值得研究的課題，也是相關(guān)企業(yè)技術(shù)的方向。

　　就行業(yè)未來(lái)發(fā)展而言，所有受訪企業(yè)**都認(rèn)為值得期待。斐郡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前整個(gè)服裝護(hù)理機(jī)械行業(yè)正處于整裝待發(fā)狀態(tài)，市場(chǎng)需求逐年增加，**品牌相繼進(jìn)入市場(chǎng)。此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善將成為服裝護(hù)理機(jī)械行業(yè)發(fā)展的助推器。對(duì)于企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，他表示，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品功能，做好產(chǎn)品迭代優(yōu)化更新，確保用戶(hù)體驗(yàn);深入培育品牌，提高品類(lèi)認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌影響力，將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　對(duì)斐郡來(lái)說(shuō)，服裝護(hù)理機(jī)是我們推出的***款產(chǎn)品，背靠創(chuàng)新科技型母公司CVTE視源股份，我們一直致力于利用科技解決消費(fèi)者生活中的個(gè)性化痛點(diǎn)，滿(mǎn)足差異化需求。今后，我們將對(duì)服裝護(hù)理機(jī)的現(xiàn)有功能進(jìn)行更多的拓展，使其功能屬性更加實(shí)用，更加深入地解決用戶(hù)的洗護(hù)痛點(diǎn)，通過(guò)場(chǎng)景的結(jié)合，成為家庭的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。斐郡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　隨著人們**觀念的提升和洗護(hù)升級(jí)浪潮的推動(dòng)，衣服護(hù)理機(jī)當(dāng)仁不讓地開(kāi)啟了**服裝護(hù)理的******，而在這一***之后，行業(yè)發(fā)展將如何呈現(xiàn)，還將由市場(chǎng)決定。但是只要質(zhì)量提升的方向不變，一切都值得期待。