進入飽和周期、庫存通道的**洗衣機行業(yè)，近兩年呈現(xiàn)出增長無力的跡象。2020年，**洗衣機的零售額、金額比去年減少了3.6%和6.2%，消除**影響的規(guī)模也與2019年相當。進入2021年后，洗衣機市場的穩(wěn)定狀況還在繼續(xù)。內(nèi)在需求動能不斷不足，原材料價格上漲，在很多壓力和挑戰(zhàn)下，洗衣機產(chǎn)業(yè)走上了新的十字路口。

　　產(chǎn)業(yè)應該向哪里出力?企業(yè)的新增長極和突破口在哪里?網(wǎng)絡(luò)時代產(chǎn)生了什么樣的消費機會?相對穩(wěn)定的洗衣機品牌結(jié)構(gòu)能否打破或許，從日前海信蒸燙洗衣機**城市巡展的活動中，可以找到一些答案。

　　蒸汽洗衣系列，新熱泵洗衣服驚人地登場的高等洗衣現(xiàn)場體驗蒸汽洗衣和干衣科學實驗歐洲杯交流區(qū)活動海信洗衣機本次**蒸汽冠之旅以產(chǎn)品和技術(shù)展示為焦點的傳統(tǒng)為目標，重建洗衣生活方式和生活理念，從洗衣到干衣同時，展示這個未來的洗衣生活圖像，釋放出海信力干衣機課程的戰(zhàn)略決心，隨著更多的洗衣干衣機方案進入市場，海信洗衣機一定會實踐破局產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重建的轉(zhuǎn)折點。

　　重建洗滌、保護、干燥體驗，用方案更新生活方式。

　　**人口的替代，帶來了消費者構(gòu)成、消費行為特征等多層次的變化:80后、90后、甚至00后成為消費者的主力，關(guān)注精神升級，為***和高溢價支付的消費特征鮮明。對于已經(jīng)完成市場普及，進入存量煥新時代的洗衣機行業(yè)而言，這類新消費人群和消費需求，正成為支撐市場增長的要素。

　　由此，洗衣機消費市場也呈現(xiàn)出個性化、**化、品質(zhì)化的**轉(zhuǎn)型趨勢。此外，這種變革不僅限于大容量、智能化、清洗效果更好等洗衣機單品的反復創(chuàng)新，還限于更**、更方便、更**的生活方式普及。海信洗衣機在巡回展覽中展示的洗衣方案、洗衣服等體驗，是面向這種變化的落地實踐。

　　羊毛、羽絨、真絲、皮革等不同**面料，在巡展的衣物蒸燙護理體驗區(qū)被分類護理，這是海信蒸燙洗套裝帶來的從洗衣到護理的***體驗升級。現(xiàn)場還上演了令人驚訝的魔術(shù)。絲綢布被涂上有濃郁*味的火鍋味道的粉紅氨水后，揉成一團放入海信干燥機。選擇日光干燥程序15分鐘后，從干燥機取出的絲綢布料更加柔軟清新，粉紅色的痕跡完全消失了。事實上，這個神奇的場景來自海信干衣機獨特的精致護理功能。

　　海信熱泵干燥機整合了歐洲**的干燥技術(shù)，***升級了干燥系統(tǒng)，***提出了溫度、空氣流通速度、衣物接觸面積、42℃低溫干燥、業(yè)界比較大272/小時的廣域風量、業(yè)界比較大125L超大內(nèi)筒的多維風道流通等一系列黑色技術(shù)

　　其中，42℃的低溫蒸烤模式，低溫不損傷衣物纖維，蒸烤更溫柔地保護***的衣服。同時，272/小時的廣域風量、5大出口布局設(shè)計，風強力實現(xiàn)大風量干燥，風口多，密切實現(xiàn)熱倍增，特別是125L的超大內(nèi)筒，衣服充分顫抖，熱風穿過衣服引起更多水分。凸點多風道設(shè)計在筒壁和衣服之間形成風道，提**燥效率。這一系列海信獨特的科技創(chuàng)新成果，**終給用戶帶來的是普通衣服只需15分鐘就能實現(xiàn)干燥護理，對于快節(jié)奏生活的用戶來說，節(jié)省時間和勞力，放心。同時，高等洗衣服產(chǎn)品配備AI洗衣聯(lián)動技術(shù)，創(chuàng)造一鍵洗衣、自動適應的全過程洗衣生活。

　　跨越單一洗衣機產(chǎn)品性能、技術(shù)創(chuàng)新的傳統(tǒng)模式，瞄準用戶升級變化的深層需求，海信通過構(gòu)建以干衣機為中心的家庭**洗衣解決方案，重建洗衣、護理、干洗新生態(tài)，撬動用戶生活體驗升級。

　　占領(lǐng)干燥機課程，戰(zhàn)略節(jié)點反映產(chǎn)業(yè)未來。

　　來自奧維云網(wǎng)的推進總數(shù)據(jù)顯示，**洗衣機內(nèi)銷年度在3700萬臺左右振動，產(chǎn)業(yè)調(diào)整期的市場規(guī)模上升幅度不值得期待。與此相對，干衣機在過去兩年里成為洗衣機行業(yè)的***。

　　中原證券研究報告數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，干燥機行業(yè)在線、在線市場銷售量分別為4.67萬臺和1.88萬臺，比上年增長31.02%和112.94%。特別是在**、方便等新需求的牽引下，干燥機的用戶認知和認可也大幅度提高。預計2021年干衣機市場零售量91萬臺，同比提升40.4%。

　　顯然，干燥機具有成為家庭質(zhì)量生活的新標準潛力，為洗衣機行業(yè)的成長開辟了新的市場空間。此時，從洗衣機單品到蒸烤系列完成洗衣方案的升級后，海信洗衣機通過這次巡回展出熱泵干衣機，是洗衣機舉辦干衣機戰(zhàn)略新局的開幕，也為產(chǎn)業(yè)示范了變革升級的新途徑。

　　在業(yè)界**眼中，干衣機課程的開拓和布局不僅是海信洗衣機發(fā)展歷史的重要轉(zhuǎn)折點。同時，這也意味著海信與海爾、美的、西門子等頭部企業(yè)站在同一起跑線上，共同構(gòu)建主流競爭的結(jié)構(gòu)和形勢，給洗衣機產(chǎn)業(yè)的變革和品牌的重建帶來了新的可能性。

　　其次，海信洗衣機城市巡展進入更多城市，進入更多家庭，使洗衣、護理、干燥等質(zhì)量生活方式更好，更快落地。從戰(zhàn)略水平進入干衣機課程，從洗衣到洗衣到洗衣一體化方案落地，海信洗衣機的產(chǎn)業(yè)野心也顯現(xiàn)出來:領(lǐng)導行業(yè)、市場和用戶，共同開始***的產(chǎn)業(yè)升級和市場。