雖然不能用一兩個(gè)月的數(shù)據(jù)斷章取義，但在同樣的環(huán)境下，一個(gè)水龍頭正在增加，另一個(gè)水龍頭正在下降，幅度不大，結(jié)構(gòu)需要調(diào)整的現(xiàn)實(shí)也可以明確。

　　作為同樣進(jìn)入飽和周期的家電品種，洗衣機(jī)在這兩年的增也顯示出無(wú)力的跡象。奧維云網(wǎng)推進(jìn)總數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)銷售年度在3700萬(wàn)臺(tái)左右振動(dòng)。以去年為例，洗衣機(jī)零售額為714億元，比上年減少6.2%，零售額為3690萬(wàn)臺(tái)，比上年減少3.6%。

　　去年的表現(xiàn)不振是因?yàn)樯习肽?*的影響太大，但是比去年下降了3.6個(gè)百分點(diǎn)，整體規(guī)模和2019年大致相當(dāng)。這表明洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，整體規(guī)模變動(dòng)幅度小，急劇下降的可能性低。

　　進(jìn)入2021年后，這種穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)將繼續(xù)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線月度數(shù)據(jù)，4月份家用洗衣機(jī)行業(yè)全產(chǎn)量為534.5萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)11.7%，總銷售額為544.7萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)11.3%。內(nèi)銷出貨量為351.1萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)5.8%，比上個(gè)月下降4.9%。

　　作為準(zhǔn)備五一和預(yù)熱618的重要月份，4月份這樣的表現(xiàn)并不突然，反而證明了洗衣機(jī)的發(fā)貨比較穩(wěn)定。產(chǎn)量和銷售量大致相同，后者稍高，節(jié)奏控制表明，以海爾、美等為**的品牌沒(méi)有采取過(guò)激措施，市場(chǎng)溫和。

　　但是，即使在這種平靜如水的數(shù)據(jù)背后，也表明回到軌道下有不同結(jié)構(gòu)的變化。例如，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，生產(chǎn)銷售在50%以上的海爾、美兩大產(chǎn)業(yè)巨頭呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)。海爾無(wú)論是產(chǎn)銷量份額還是出口量份額，比上年同期上升，出口量份額比上年同期增加近10%，美反而產(chǎn)銷量份額和出口量份額小幅下降。

　　這樣判斷美的弱點(diǎn)似乎也不公平，但市場(chǎng)回到正確的軌道時(shí)，海爾強(qiáng)烈反彈，但美的沒(méi)有好轉(zhuǎn)，相比之下有點(diǎn)小?？陀^地說(shuō)，去年的**確實(shí)重建了很多關(guān)系鏈，上漲的原材料價(jià)格成為了品牌運(yùn)營(yíng)能力的優(yōu)劣。且不對(duì)比海爾的增幅，就以行業(yè)整體為例，美的尚且不能按照行業(yè)的波動(dòng)而上漲，已經(jīng)在一定程度上說(shuō)明了問(wèn)題，至少在營(yíng)銷策略和響應(yīng)速度上有一定的滯后性。

　　從這點(diǎn)上說(shuō)，一個(gè)極有可能出現(xiàn)的情況是，洗衣機(jī)行業(yè)格局就此發(fā)生改變，先前海爾美的雙寡頭的格局可能會(huì)向海爾為主、美的為輔的單寡頭的方式發(fā)展。

　　當(dāng)然，不僅頭部玩家發(fā)生了變化，一部分新人也利用業(yè)界洗牌的契機(jī)進(jìn)行了差別化。例如，除此之外，在銷售**名的企業(yè)中，只有創(chuàng)造維、韓電、博世實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)，其中創(chuàng)造維的環(huán)比增長(zhǎng)率超過(guò)了55%，其馀企業(yè)有一定的下降。創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的原因是基數(shù)低，但這種狀況給所有創(chuàng)維洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)利益，鼓勵(lì)士氣。隨著這個(gè)角色的差異化，創(chuàng)維相信會(huì)成為洗衣機(jī)行業(yè)的另一支生力軍，能否發(fā)揮***的作用值得期待。

　　畢竟，每次產(chǎn)業(yè)危機(jī)和升級(jí)都是品牌出現(xiàn)的機(jī)會(huì)，相信這次也不例外。