進(jìn)入***季度，**消散，洗衣機(jī)市場(chǎng)比去年實(shí)現(xiàn)了高漲。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1，**洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額167億元，同比增長(zhǎng)55.7%，零售額849萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.7%。同時(shí)，在線、在線零售額比去年上升了53.3%和58.2%。盤點(diǎn)***季度整體洗衣機(jī)市場(chǎng)情況，在渠道、價(jià)格、產(chǎn)品等方面，呈現(xiàn)以下特點(diǎn)

　　一、渠道:在線轉(zhuǎn)移的新消費(fèi)渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)開幕。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)有消費(fèi)從在線轉(zhuǎn)移到在線的傾向，但2020年這種轉(zhuǎn)移速度進(jìn)一步加快，21年Q1在線占有率持續(xù)上升。奧維云網(wǎng)(AVC)推進(jìn)總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1在線零售額為65.2%，零售額為48.9%。

　　同時(shí)，在線除了傳統(tǒng)的電器商天貓、京東、蘇寧之外，社區(qū)平臺(tái)如紅書、拼音、微信、短視頻平臺(tái)如顫音、速手、淘寶、京東等直播平臺(tái)也逐漸成為新的戰(zhàn)場(chǎng)。在線傳統(tǒng)渠道疲軟的同時(shí)，戰(zhàn)火也引向前服裝和下沉市場(chǎng)。

　　二、價(jià)格:漲價(jià)潮來了，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

　　截至3月中旬，Q1銅、鋁、鋼、塑料原材料的平均價(jià)格比2020Q1分別上漲51%、23%、27%、21%，漲價(jià)潮來臨，市場(chǎng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，此次滾筒產(chǎn)品成為價(jià)值戰(zhàn)的**，在線滾筒單洗和滾筒干燥產(chǎn)品的平均價(jià)格水平分別上升了9.9%和18.2%，在線分別上升了10.9%和5.5%。

　　三、產(chǎn)品:結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)，**等功能非常熱鬧。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，行業(yè)增長(zhǎng)仍圍繞洗衣機(jī)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年Q1洗衣一體機(jī)的在線零售額為31.0%，在線50.5%的容量結(jié)構(gòu)中，10KG產(chǎn)品還處于絕塵的勢(shì)頭。在功能賣點(diǎn)，以**洗衣機(jī)為中心，配備智能投入、洗衣標(biāo)簽等功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品比例顯著提高，有助于提高洗衣機(jī)溢價(jià)能力。同時(shí)，展望未來產(chǎn)品布局，今年AWE展示了各品牌的主力產(chǎn)品和系列，除**功能等賣點(diǎn)外，護(hù)形、護(hù)色產(chǎn)品地位提高，套裝化、場(chǎng)景化布局也更加突出。

　　***，展望后市，根據(jù)去年同期洗衣機(jī)市場(chǎng)的需求，產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)反復(fù)等因素，我們樂觀地預(yù)計(jì)5.1和6.18年的雙重市場(chǎng)，其中5.1全渠道的銷售額預(yù)計(jì)比去年上升17.5%，618全渠道的銷售額比去年上升4.5%。