一年前，為了刺激受**壓制的市場需求，2020年618空調(diào)價格競爭激烈。格力在線董明珠店的1.5匹變頻冷溫空調(diào)只賣1999元，一下子被搶走了。但是，今年的形勢發(fā)生了很大變化。

　　一位華南的格力空調(diào)零售商告訴***財經(jīng)記者，6月3日格力上調(diào)了部分空調(diào)價格，有兩款柜機加價了300元。格力今年不打價格戰(zhàn)，承諾十年**保修。

　　作為格力強敵的美，這618也主要推出新產(chǎn)品。今年4、5月，美相繼發(fā)售搭載華為鴻蒙OS系統(tǒng)的智能機柜和新風(fēng)掛機空調(diào)，可以簡單地配網(wǎng)。另一位白電領(lǐng)導(dǎo)海爾在6**促進(jìn)前后推出**空調(diào)新活動，推進(jìn)新能源效率一級空調(diào)。

　　二線空調(diào)品牌如奧克斯、TCL價格松動，部分跟進(jìn)了服務(wù)戰(zhàn)。

　　據(jù)***財經(jīng)記者介紹，從6月1日到7日的12點半左右，在京東家電更新的好東西排行榜中，在空調(diào)銷售額排行榜中，格力、美、海爾、奧克斯、華凌、TCL、美、康佳、科龍、海信排名**。6月1日至3日1點左右，天貓空調(diào)零售排行榜，格力、美的、奧克斯位居**。

　　從6月***周的618戰(zhàn)況來看，空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)今年的季節(jié)用服務(wù)戰(zhàn)、新產(chǎn)品戰(zhàn)取代了價格戰(zhàn)。在材料成本大幅增加、消費品質(zhì)升級的情況下，用戶不**是價格，購買也不會下跌。

　　除了廠家，零售商也比往年更注重服務(wù)競爭。在今年5月20日至23日的空調(diào)搶購活動中，蘇寧易購APP提供購買空調(diào)半價清洗空調(diào)的服務(wù)。

　　根據(jù)奧維(AVC)的數(shù)據(jù)指南針，截至2021年5月30日，國內(nèi)家用空調(diào)市場的在線渠道銷售額比去年減少了7.14%，在線渠道銷售額比去年增加了57.32%。在反復(fù)**下，在線渠道在空調(diào)銷售中的比例越來越大。格力在穩(wěn)定國內(nèi)在線渠道的同時，在線渠道也居**。

　　截至5月30日，奧維數(shù)據(jù)顯示，在線，格力空調(diào)市占有率為33.4%，比上年增加3.81個百分點，平均價格為4032元，比上年增加104元的美，海爾市占有率為32.01%，12.09%，平均價格為3378元，3785元，比上年增加177元，610元。在線，格力空調(diào)市占有率為34.77%，比上年增加7.48個百分點，平均價格為3481元，比上年增加379元的美國、海爾的市占有率分別為29.45%、7.73%，平均價格分別為247元、519元至2695元和3147元

　　京東在6月1日的618戰(zhàn)報中也突出了**空調(diào)的銷售情況。截至當(dāng)天凌晨0點10分，8000元以上的高等機柜銷售額比去年增加了230%，卡薩帝、COLMO高等品牌的成交額比去年增加了200%，強調(diào)了高等化、質(zhì)量化的家電消費傾向。

　　東莞時尚電器總經(jīng)理張克勤告訴***財經(jīng)記者，今年618空調(diào)市場應(yīng)該會火爆，本月低端空調(diào)銷量大，顧客期待促銷和優(yōu)惠。但是，在普遍成本上升和供應(yīng)緊張的背景下，空調(diào)業(yè)預(yù)計不會進(jìn)行價格競爭。目前，頭部品牌的**號缺貨，需要搶購。如今的產(chǎn)品向更強的功能、更高的能效、更高的價格方向發(fā)展?？照{(diào)品類的渠道競爭將在線下和線上激烈進(jìn)行。

　　量可觀，增長難，**家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建向***財經(jīng)記者分析今年618家電市場的特點時說。他認(rèn)為，從今年4月開始市場下跌壓力持續(xù)增加的情況下，加上五一連休的下跌幅度擴大，品牌經(jīng)營者和渠道經(jīng)營者都面臨著巨大的業(yè)績指標(biāo)壓力，因此不排除以價格排水等方式搶奪618市場、借機扭轉(zhuǎn)局面的可能性。

　　但是，去年同期處于后**的初期階段，前期**的消費需求性補償效果提高了2020年618的銷售額，今年618的超基數(shù)過大，增長難度也增加了。吳咸建表示，今年五一連休也是這種情況，預(yù)計618基數(shù)大，成長困難的問題也是不可避免的。

　　另外，吳咸建認(rèn)為，家電漲價的影響還在繼續(xù)，消費者有不買漲價的心情，客觀地有利于解放需求的干燥機、洗碗機、洗衣機等新品種的家電有可能成為今年618的熱點產(chǎn)品。