2021年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的關(guān)鍵詞之一是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇共振，家用空調(diào)行業(yè)與此邏輯一脈相承。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，***季度**家用空調(diào)行業(yè)總生產(chǎn)量為3982萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)46%，總銷(xiāo)售量為3871萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)38%，其**內(nèi)銷(xiāo)售出貨比上年增長(zhǎng)66%，出口比上年增長(zhǎng)20%。

　　數(shù)據(jù)符合產(chǎn)業(yè)在線前的判斷:從2020年第二季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)和出口都開(kāi)始逐漸**，今年***季度繼續(xù)以前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，以低基數(shù)實(shí)現(xiàn)超高反彈，內(nèi)外銷(xiāo)售非常明亮，是行業(yè)增長(zhǎng)的頂峰。

　　在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售方面，**原因有兩個(gè)，一個(gè)是受益于去年同期的低基數(shù)，二個(gè)是終端零售也同樣***，***季度比去年增長(zhǎng)率超過(guò)60%，其中3月份單月零售增長(zhǎng)率超過(guò)80%。這是因?yàn)槠髽I(yè)當(dāng)月高頻的零售促銷(xiāo)活動(dòng)，如格力萬(wàn)人空巷搶空調(diào)，美的智能空調(diào)搶美，海爾保護(hù)自由呼吸致力于**空氣的空調(diào)**節(jié)。奧克斯空調(diào)今年的奧粉節(jié)也給大家?guī)?lái)了更多驚喜，在京東和天貓兩個(gè)電器商的直播陣地同時(shí)舉行，活動(dòng)優(yōu)惠很多，實(shí)力電影帝黃渤、乘風(fēng)破浪的姐姐袁姍姍也在現(xiàn)場(chǎng)直播，整體給人耳目一新的感覺(jué)。

　　在出口方面，***季度是通常出口集中訂單交付的季節(jié)。由于去年同期出口受**影響暫時(shí)阻礙基數(shù)低，重疊當(dāng)前市場(chǎng)需求依然良好，實(shí)現(xiàn)了上位增長(zhǎng)。

　　今年***季度出現(xiàn)了如此高的反彈性增長(zhǎng)，但由于2020年同期受**影響屬于異常年份，與2019年***季度的行業(yè)表現(xiàn)相比，2021年***季度的空調(diào)國(guó)內(nèi)出貨比2019年同期減少了18.3%，出口比去年增加了8.4%，合并總出貨減少了5.8%。

　　雖然下降了，但產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為目前整個(gè)行業(yè)仍處于高峰回歸的上行通道，主要基于以下因素

　　全球流行的影響仍在繼續(xù)，*苗登場(chǎng)但分配不均勻，對(duì)需求也產(chǎn)生差異化的影響，直接影響企業(yè)的發(fā)貨節(jié)奏，特別是在內(nèi)部銷(xiāo)售方面，預(yù)計(jì)整體的發(fā)貨和市場(chǎng)需求的節(jié)奏會(huì)后退

　　2018年下半年空調(diào)行業(yè)進(jìn)入盤(pán)整期后，渠道和商業(yè)模式的變革、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和成本上升等因素相互交織，空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)壓力的商業(yè)模式進(jìn)一步減弱，渠道大規(guī)模囤積的意愿也在2019年慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和2020年突發(fā)大規(guī)模**的影響下進(jìn)一步減少，另外，通常渠道囤積的商業(yè)邏輯也受到挑戰(zhàn)，2021年***季度作為空調(diào)季度開(kāi)始前庫(kù)存的重要節(jié)點(diǎn)

　　2020年12月行業(yè)整體出貨價(jià)格上漲帶來(lái)的渠道囤積意愿不斷加強(qiáng)，特別是進(jìn)入今年3月后，由于**企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的變化，零售價(jià)格穩(wěn)步上漲，但工廠出貨漲價(jià)的節(jié)奏顯著放緩，連續(xù)大幅度漲價(jià)的動(dòng)作基本停滯不前但是，渠道業(yè)者應(yīng)該更合理地看待漲價(jià)問(wèn)題，準(zhǔn)備節(jié)奏也應(yīng)該根據(jù)零售流速和銷(xiāo)售預(yù)測(cè)制定，預(yù)計(jì)內(nèi)銷(xiāo)發(fā)貨節(jié)奏會(huì)進(jìn)一步平坦

　　大宗材料大幅度漲價(jià)，內(nèi)銷(xiāo)客戶(hù)提貨意愿增加，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。但是，由于成本壓力重疊的出口漲價(jià)不順利，同時(shí)海外客戶(hù)的長(zhǎng)期訂單交付壓力也變大，3月以來(lái)一部分企業(yè)的海外訂單變動(dòng)，因此現(xiàn)在對(duì)海外訂單更加合理，量利平衡也更加關(guān)注。

　　目前市場(chǎng)需求逐漸穩(wěn)定，行業(yè)主要矛盾再次從需求銷(xiāo)售方面轉(zhuǎn)向成本方面。近幾個(gè)月，CPI和PPI剪刀的差距急劇擴(kuò)大。原材料價(jià)格上漲對(duì)中下游企業(yè)利潤(rùn)的沖擊開(kāi)始出現(xiàn)，對(duì)尚未完全**的小型民營(yíng)企業(yè)更加惡化。產(chǎn)業(yè)在線在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，空調(diào)行業(yè)使用的原材料包括硅鋼、銅、鋁等漲價(jià)，生產(chǎn)成本上升了10%以上，基本上壓迫了所有利潤(rùn)，對(duì)出口來(lái)說(shuō)，加上匯率下降帶來(lái)的成本影響，銷(xiāo)售是赤字的嚴(yán)重局面。

　　從終端零售價(jià)格來(lái)看實(shí)現(xiàn)了較高的漲幅，但從工廠出貨方來(lái)看，漲幅并不順利，目前行業(yè)定價(jià)權(quán)仍在**企業(yè)手中，但**企業(yè)的漲價(jià)戰(zhàn)略并不一致。許多企業(yè)反饋說(shuō)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，許多空調(diào)企業(yè)基本上通過(guò)調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)漲價(jià)，除了結(jié)構(gòu)上漲帶來(lái)的平均價(jià)格上漲外，在成本大幅上漲的背景下，實(shí)質(zhì)上空調(diào)價(jià)格沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的上漲和改善，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的價(jià)格雙贏局面，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增加。出口市場(chǎng)同樣困難，海外客戶(hù)難以接受漲價(jià)，外貿(mào)企業(yè)損失嚴(yán)重。

　　總而言之，成本上升不是具體的某個(gè)企業(yè)行為，而是行業(yè)共同面臨的問(wèn)題，因此漲價(jià)也是行業(yè)問(wèn)題，呼吁行業(yè)盡快達(dá)成共識(shí)，保障行業(yè)**、良性發(fā)展。

　　***，我們提出一些建議和短期預(yù)測(cè)，希望大家一起討論

　　合理處理大宗原材料漲價(jià)。4月19日，**發(fā)展****會(huì)召開(kāi)了4月的例行記者招待會(huì)，在應(yīng)對(duì)大宗商品價(jià)格上漲問(wèn)題時(shí)，是世界經(jīng)濟(jì)逐漸**、供求關(guān)系短期調(diào)整、流動(dòng)性豐富、投機(jī)***等多種因素交錯(cuò)的結(jié)果，價(jià)格沒(méi)有長(zhǎng)期上漲的基礎(chǔ)。

　　因此，以后不排除相關(guān)動(dòng)作，建議上下游企業(yè)不要大量囤積原材料，以免造成經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍然樂(lè)觀，但節(jié)奏會(huì)后退。2020年五一市場(chǎng)突然爆發(fā)的情況預(yù)計(jì)2021年難以實(shí)現(xiàn)。一是基數(shù)高，二是今年五一節(jié)是**發(fā)生后人員大范圍流動(dòng)的***個(gè)長(zhǎng)假，消費(fèi)以旅游探親為主，企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)特征配置市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)奏和資源投入。

　　關(guān)注行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，**的新風(fēng)、舒適的體驗(yàn)和套期保值產(chǎn)品等消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依然是主線，建議企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。