4月14日晚，格力電器公布了2021年***季度的業(yè)績(jī)預(yù)告。根據(jù)預(yù)告，格力電器營業(yè)總收入為320億-365億元，上年同期為209億元，比上年增長(zhǎng)53.11%-74.64%的上市公司股東純利潤(rùn)為32.1億-38億元，上年同期為15.6億元，比上年增長(zhǎng)106%-144%。

　　格力電器在預(yù)告中表示，2020年***季度肺流行的影響，新能源效率標(biāo)準(zhǔn)加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，公司短期業(yè)績(jī)受到壓迫。2021年一季度，公司穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理轉(zhuǎn)型，實(shí)施積極推廣政策，以品牌、技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)業(yè)績(jī)回升。

　　與去年同期相比，格力2021年***季度的業(yè)績(jī)上升幅度明顯，這是去年**的影響，全行業(yè)受到?jīng)_擊的情況下，與2019年***季度的營業(yè)總收入410.06億元和純利潤(rùn)56.72億元相比，格力還沒有完全**到以往的水平。

　　同時(shí)，格力電器發(fā)表了2020年業(yè)績(jī)速報(bào)。根據(jù)速報(bào)，去年格力電器營業(yè)總收入為1704.97億元，比2019年減少14.97%的營業(yè)利潤(rùn)為260.42億元，比2019年減少12.04%的上市公司股東純利潤(rùn)為221.75億元，比2019年減少10.21%。

　　格力電器在公告中表示，去年上半年的**對(duì)國內(nèi)空調(diào)行業(yè)在線零售市場(chǎng)產(chǎn)生了很大沖擊。為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，格力在**推進(jìn)新的零售模式，穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革，后期隨著在線有效融合，產(chǎn)品渠道效率提高，渠道成本下降，下半年業(yè)績(jī)逐漸**。

　　實(shí)際上，去年在線零售市場(chǎng)受**影響幾乎癱瘓，庫存產(chǎn)品嚴(yán)重積累，格力電器開展了簡(jiǎn)化渠道水平、改變傳統(tǒng)渠道功能、去庫存、以董明珠店為中心的超自營體系等一系列變革。強(qiáng)化終端零售的促銷優(yōu)勢(shì)，以新零售的模式由線下經(jīng)銷商協(xié)助引流，并在線上統(tǒng)一轉(zhuǎn)化，打通線上線下的壁壘，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的零距離。

　　還有一個(gè)不得不提的就是極具個(gè)人IP色彩的格力掌門人董明珠的直播帶貨，在去年**的大環(huán)境下，董明珠一共舉辦了13場(chǎng)直播活動(dòng)，總帶貨金額高達(dá)476.2億元，已占格力電器去年?duì)I收的四分之一!其中515店慶直播貨物交易額7.03億元，618直播貨物交易額達(dá)102.7億元。今年3.31日，在董明珠以武漢為起點(diǎn)的2021年**巡回轉(zhuǎn)播***站，當(dāng)晚轉(zhuǎn)播貨物成交額為11.4億元。董明珠的直播貨物已經(jīng)成為格力電器的重要收益手段之一。

　　去年空調(diào)行業(yè)受**影響，整體低迷。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年家用空調(diào)全年生產(chǎn)14490萬臺(tái)，比上年減少5.2%，總銷售額14146萬臺(tái)，比上年減少6.1%。

　　空調(diào)是空調(diào)行業(yè)***的格力被美小幅度超越，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年格力內(nèi)銷售出口共出貨4031萬臺(tái)，美國內(nèi)銷售出口共出貨4804萬臺(tái)?？照{(diào)市場(chǎng)占有率美的34.86%超過格力的32.58%，改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

　　為了改變這一困境，格力除了積極的內(nèi)部變革外，外部資本的入局也給格力帶來了新的變化，作為國內(nèi)前列的消費(fèi)、TMT投資機(jī)構(gòu)的高產(chǎn)資本去年以416.62億元購買了格力電器的15%**，成為格力電器的***股東，將來有望進(jìn)一步推進(jìn)格力在信息化、智能方向上的探索和深耕。在內(nèi)部和外部雙重變革的合作下，格力2021***季度的成績(jī)很明顯，格力能回到空調(diào)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位嗎?