許多人認(rèn)為2020年是歷史上**糟糕的一年，有***病和中美摩擦的雙重壓力，有世界新結(jié)構(gòu)的進(jìn)化需要思考和應(yīng)對(duì)。對(duì)于**家用空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，既有痛苦、困難、堅(jiān)持，也有意外的驚喜。在這些心靈歷史的交織和市場(chǎng)變化下，年度市場(chǎng)規(guī)模仍有不可避免的調(diào)整

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年家用空調(diào)全年生產(chǎn)14490萬(wàn)臺(tái)，比上年減少5.2%，總銷(xiāo)售額14146萬(wàn)臺(tái)，比上年減少6.1%。其**內(nèi)銷(xiāo)售總量為8028萬(wàn)臺(tái)，比上年減少12.9%，出口6118萬(wàn)臺(tái)，比上年增加4.7%。

　　雖然整體生產(chǎn)銷(xiāo)售是負(fù)增長(zhǎng)，但在2020年如此糟糕的外部環(huán)境下，該行業(yè)一位數(shù)的小幅度下降完成收官，這已經(jīng)是全產(chǎn)業(yè)鏈稍微高興的數(shù)據(jù)。因?yàn)榇蠹乙郧皩?duì)市場(chǎng)的期待更加悲觀。從內(nèi)外銷(xiāo)售市場(chǎng)來(lái)看，趨勢(shì)顯著不同。

　　1、內(nèi)銷(xiāo)修復(fù)難以萎縮，出口支持發(fā)展。

　　國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，2020年受**影響，企業(yè)春節(jié)后不能按時(shí)復(fù)職，生產(chǎn)停滯，同時(shí)物流配送和空調(diào)入口設(shè)置受到限制，***季度比上年同期減少50.9%。從需求水平來(lái)看，家電產(chǎn)品和房地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)度很高，受**的影響，房地產(chǎn)整體的交付和裝修節(jié)奏向后移動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的節(jié)奏也同時(shí)延遲。

　　隨著國(guó)內(nèi)**的穩(wěn)定，從5月到年底，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售正處于逐漸修復(fù)的過(guò)程中，6月和7月迎來(lái)季節(jié)銷(xiāo)售行情，期間出現(xiàn)短期結(jié)構(gòu)性脫銷(xiāo)。**終，2020年下半年在去年同期基數(shù)較高的情況下，穩(wěn)步增長(zhǎng)。逐漸向好的市場(chǎng)修復(fù)也難以**整體年度內(nèi)銷(xiāo)萎縮的形勢(shì)，但**提高了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在嚴(yán)冬期的自信，同時(shí)期待未來(lái)。

　　內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)深度回調(diào)，出口市場(chǎng)卻漸入佳境，雖然年初受**影響，前4個(gè)月企業(yè)在保訂單的忙碌和訂單取消的惶恐中的度過(guò)，但是5月開(kāi)始，海外訂單急速回流，自此之后空調(diào)出口市場(chǎng)一路高漲。且從年末來(lái)看，海外**的不確定性致使許多經(jīng)銷(xiāo)商提前備貨，目前已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，拉動(dòng)全年出口實(shí)現(xiàn)了4.7%的增長(zhǎng)，成為支撐2020年**空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的穩(wěn)定器。

　　出口市場(chǎng)形勢(shì)良好，但現(xiàn)在面臨的壓力也不容忽視。目前出口市場(chǎng)面臨制造成本上升、物流成本上升、匯率下降等不利因素，企業(yè)利潤(rùn)面臨巨大壓力。

　　2、品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性變化。

　　2020年**家用空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，業(yè)內(nèi)兩家**企業(yè)向渠道和產(chǎn)品投入巨大資源，具有靈活的價(jià)格戰(zhàn)略和強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力，空調(diào)行業(yè)整體品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。品牌排名交替，但產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化時(shí)尚早。品牌之間仍處于高度競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，行業(yè)洗牌加速，但二三線品牌仍有局部競(jìng)爭(zhēng)力，主要基于以下原因

　　一、消費(fèi)者的品牌認(rèn)知沒(méi)有變化，只是品牌溢價(jià)能力和價(jià)格差異發(fā)生了很大變化。

　　二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有打開(kāi)實(shí)質(zhì)性差距，中等規(guī)模以上的品牌不太容易出局，在調(diào)整過(guò)程中也很正常。

　　三、從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，上游供應(yīng)沒(méi)有選擇***車(chē)站的一方，產(chǎn)業(yè)鏈資源依然根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要進(jìn)行相應(yīng)的配給。

　　四、渠道轉(zhuǎn)型迅速，但企業(yè)渠道系統(tǒng)崩潰不出現(xiàn)。

　　3、價(jià)格體系不斷修復(fù)。

　　2019年空調(diào)行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)很多企業(yè)抱怨，至今仍有心悸。從2020年開(kāi)始，全年價(jià)格一直在不斷修復(fù)的過(guò)程中，無(wú)論是618還是雙十一，競(jìng)爭(zhēng)和低價(jià)都存在，但整體比較合理，整體價(jià)格水平得到了很好的維持。從奧維云網(wǎng)發(fā)表的在線零售平均價(jià)格來(lái)看，價(jià)格連續(xù)8個(gè)月**。

　　空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格在2020年能得到良好保持和修復(fù)主要由兩個(gè)因素決定，一方面是**下保生存成為關(guān)鍵目標(biāo)，企業(yè)對(duì)目標(biāo)的追求更多側(cè)重在利潤(rùn)層面;另一方面大宗原材料價(jià)格的逐步上漲，人民幣匯率的快速提升，以及國(guó)內(nèi)外物流價(jià)格的突飛猛進(jìn)，都加速了制造成本的大幅增加。

　　4、2021市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

　　對(duì)于2021年的市場(chǎng)形勢(shì)，產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)在深度回調(diào)后必將迎來(lái)**性反彈，經(jīng)濟(jì)**、地產(chǎn)竣工交付，裝修后置等疊加都是正向拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的有力因素。但是，以前正常成長(zhǎng)的主力制造業(yè)的投資和消費(fèi)還很無(wú)力。更重要的是，人均收入增長(zhǎng)2.1%，遠(yuǎn)低于前兩年6%左右的水平的房地產(chǎn)投資增長(zhǎng)受到3條紅線的限制，基礎(chǔ)設(shè)施投資增長(zhǎng)受到地方債務(wù)水平的限制，大幅度上升的空間有限。因此，對(duì)未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)不能期待太高。

　　出口市場(chǎng)短期內(nèi)仍處于熱狀態(tài)，但長(zhǎng)期支持面仍面臨一些不確定因素，全球**反復(fù)限制外部需求修復(fù)過(guò)程，**對(duì)其他**出口的替代效果在2021年適度減弱。據(jù)此，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)，2021年內(nèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)增長(zhǎng)率約為5%，出口市場(chǎng)增長(zhǎng)率約為4%。

　　2020年的**是全球***一個(gè)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，有力證明了**經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在動(dòng)力和韌性。在這樣的大國(guó)經(jīng)濟(jì)護(hù)衛(wèi)下，**空調(diào)行業(yè)也具有預(yù)見(jiàn)的發(fā)展動(dòng)力、成長(zhǎng)空間和良好的韌性。