編輯說(shuō):2020年對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)困難的一年。年初****的流行使家電行業(yè)經(jīng)歷了黑暗時(shí)刻，但隨著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的到來(lái)，轟轟烈烈的家電質(zhì)量消費(fèi)升級(jí)劇逐漸開(kāi)始。時(shí)間不說(shuō)話，只能說(shuō)話。從即日起，紅網(wǎng)發(fā)表了《數(shù)讀2020湖南家電》系列報(bào)道，深入解讀了2020年湖南家電市場(chǎng)。

　　歷史上**嚴(yán)格的能效標(biāo)準(zhǔn)是董明珠直播商品476億空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格優(yōu)惠促銷戰(zhàn)空調(diào)漲價(jià)2020年，在**和政策行業(yè)環(huán)境的逼近下，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的變革。從傳統(tǒng)的在線體驗(yàn)到在線直播，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念是以前沒(méi)有的速度蝶變。

　　2020年空調(diào)行業(yè)遭遇**和天氣因素雙重打擊，一度陷入價(jià)格戰(zhàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)**家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，***季度空調(diào)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)零售額比去年同期減少57.2%，零售額比去年同期減少48.4%，上半年零售額比去年同期減少27.5%，零售額比去年同期減少15.4%

　　**流行期間，**空調(diào)頭部企業(yè)受到一定程度的影響，美、格力TCL等大品牌2020年上半年?duì)I業(yè)收入急劇下降，其中TCL2020年***季度營(yíng)業(yè)收入下降幅度比較大，比去年同期下降33.03%從純利潤(rùn)來(lái)看，各大空調(diào)品牌不可避免，純利潤(rùn)在一定程度上下降，其中彩虹下跌幅度比較大，今年上半年純利潤(rùn)為-2.6億，比上年同期下降608.51%。

　　規(guī)模下滑雖然是主基調(diào)，但是隨著防控措施的有效實(shí)施，**的影響逐漸弱化，空調(diào)的銷售情況也在同步好轉(zhuǎn)。從季度來(lái)看，企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年***季度湖南省空調(diào)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量比較低，*732家，比上年減少14%。第二季度，隨著房地產(chǎn)的變暖和**的催化，現(xiàn)場(chǎng)直播的興起，無(wú)接觸的銷售方式很受歡迎，為整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)提供了新的發(fā)展方式。二季度湖南空調(diào)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量猛增，達(dá)1642家，環(huán)比增長(zhǎng)124%，同比增長(zhǎng)24%。三、第四季度增長(zhǎng)緩慢，分別增加了1635家和1478家。預(yù)計(jì)2020年全年空調(diào)零售規(guī)模將下降約20%。

　　2020年7月1日，史上**嚴(yán)格的空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。與舊國(guó)標(biāo)相比，新國(guó)標(biāo)將市場(chǎng)上原有的變頻空調(diào)和定頻空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)合為一體。為空調(diào)行業(yè)建立新的能源效率基準(zhǔn)，加快空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高整體市場(chǎng)質(zhì)量，向**舒適化方向發(fā)展。從終端市場(chǎng)的銷售情況來(lái)看，新的能效標(biāo)準(zhǔn)加快了空調(diào)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)也帶動(dòng)了整體市場(chǎng)的品質(zhì)提升。

　　經(jīng)歷過(guò)**特殊時(shí)期和新國(guó)標(biāo)的洗禮之后，可以很明顯看出消費(fèi)者的**需求已經(jīng)發(fā)生了改變，以**、新風(fēng)、除塵、**、自清潔為**的多元化需求已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)十分明顯。**家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)原能效標(biāo)準(zhǔn)，變頻一級(jí)和變頻三級(jí)市場(chǎng)份額明顯增加，兩者共達(dá)90%以上。

　　在這種背景下，空調(diào)制造商和空調(diào)的**部件制造商應(yīng)該為空調(diào)產(chǎn)品的升級(jí)反復(fù)開(kāi)放思路。例如，格力、美、海爾等頭部空調(diào)制造商不*積極推進(jìn)其空調(diào)產(chǎn)品的變頻，還探索空調(diào)加入凈化空氣、新風(fēng)、消毒**等新功能，創(chuàng)造空調(diào)產(chǎn)品的全維度體驗(yàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2020年9月份起**產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，截止至11月份，**空調(diào)同比一直保持著增長(zhǎng)，其中空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)7000-8000價(jià)位帶的份額同比增長(zhǎng)較高，2020年雙11期間同比上升5%。

　　隨著原材料價(jià)格的上漲，空調(diào)漲價(jià)的火開(kāi)始燃燒。2020年11月底，格力電器因工廠原材料價(jià)格上漲，決定從2020年12月15日開(kāi)始調(diào)整家用空調(diào)新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的提貨價(jià)格和終端零售價(jià)格。隨后，奧克斯、志高、美博空調(diào)也紛紛發(fā)布漲價(jià)消息。從制造商發(fā)表的消息來(lái)看，價(jià)格上漲幅度不大，通知中提到掛機(jī)每套上漲100元-200元，機(jī)柜上漲200-300元，上漲幅度在10%左右。

　　與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)的在線產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。2020年11月9日，格力電器在官方微博上宣布，雙11天貓格力官方旗艦店店內(nèi)產(chǎn)品比較高可降價(jià)3900元，其中變頻空調(diào)將低至1799元限量搶購(gòu)。今年，空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)積極發(fā)起大范圍、大范圍、長(zhǎng)期的優(yōu)惠促銷戰(zhàn)，持續(xù)升級(jí)整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，空調(diào)新能源效率標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施也導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，客觀加劇了行業(yè)優(yōu)惠促銷戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在雙11、雙12期間，變頻產(chǎn)品在線市場(chǎng)份額超過(guò)90%，定頻產(chǎn)品逐漸淘汰，空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入全變頻時(shí)代。其中，變頻盤的份額上升**顯著，雙十二期間市場(chǎng)份額比去年增加了22.1%。

　　原材料價(jià)格的上漲增加了空調(diào)生產(chǎn)方面的壓力，但是提高出貨價(jià)格對(duì)整體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是利益因素，市場(chǎng)平均價(jià)格的上漲可以促進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)，有足夠的進(jìn)行技術(shù)革新，滿足更多的消費(fèi)需求。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在這個(gè)背景下，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生了一些變化。首先，頭部品牌的集中度持續(xù)提高，大結(jié)構(gòu)沒(méi)有根本變化，但行業(yè)內(nèi)的小品牌狀況越來(lái)越困難，小品牌面臨巨大的壓力，必須尋找更多的道路，面臨變革，其次，頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，不*是大品牌，山腰的企業(yè)也在互相殘殺。