隨著后**時(shí)代的到來，國內(nèi)消費(fèi)需求正在加速釋放，回到家這個(gè)具體環(huán)境，消費(fèi)者對家電的要求已經(jīng)不再是基礎(chǔ)功能的實(shí)現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者希望通過家電創(chuàng)造更加品質(zhì)化的生活環(huán)境，以與我們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系**密切的水為例，舒適的智能入浴、**的個(gè)人生活習(xí)慣面對消費(fèi)覺醒后的新需求，企業(yè)如何構(gòu)建新的競爭路線，提高**競爭力是當(dāng)前行業(yè)思考的問題。

　　2021年4月29日，由**家電協(xié)會(huì)指導(dǎo)，**家電網(wǎng)主辦的舒適沐浴**飲水2021**家庭全屋用水智享論壇在北京昆泰酒店召開，會(huì)議上，廠家**A.O.史密斯、COLMO、海爾、美、慶東納碧安、能源、飛利浦、林內(nèi)、SAKURA櫻花、萬和、華帝、萬家樂等品牌，與渠道合作伙伴京東家電、戰(zhàn)略合作伙伴**銅業(yè)協(xié)會(huì)、數(shù)據(jù)支持單位奧維云網(wǎng)等齊聚，熱水器和凈水行業(yè)

　　后**時(shí)代 家庭用水進(jìn)入私享空間。

　　**深刻的變革了人們的生活與消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者購物向線上轉(zhuǎn)移，Z世代、母嬰、銀發(fā)族等等細(xì)分群體受到關(guān)注，伴隨后**時(shí)代的到來，國內(nèi)消費(fèi)需求也正在加速釋放，**統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長33.9%，市場銷售大幅反彈。同時(shí)居民人均可支配收入也在增長，一季度，**居民人均可支配收入9730元，扣除價(jià)格因素影響，比上年同期實(shí)際增長13.7%。與2019年***季度相比，2年平均增長了4.5%。

　　舒適的沐浴推進(jìn)行業(yè)新價(jià)值的**對話。

　　去年**流行期間，很多人在家里度過了比以往更長的時(shí)間，對家庭生活環(huán)境也開始重新審視。這個(gè)地方**放松，真實(shí)地做自己的地方，應(yīng)該是表現(xiàn)舒適品質(zhì)生活**重要的地方，但是很多人發(fā)現(xiàn)家庭生活中洗澡、烹飪、飲水等很多需求都不能完全滿足。家庭用水的需求特別明顯，水伴隨著人們生活的每一刻，從沐浴、飲水到日常洗漱、烹飪、烹飪，每一個(gè)環(huán)節(jié)都缺水。不同的人對用水的**需求也不同。嬰兒對沐浴水的溫水質(zhì)量更加苛刻，熱愛茶的人，熱衷于家庭用水，熱愛飲用水的人，熱愛飲水，熱愛自己的飲水。

　　從無到有的變化到優(yōu)越，從現(xiàn)在家電產(chǎn)品的技術(shù)、外觀的變化也能洞察到消費(fèi)者消費(fèi)需求的變化，從能洗澡到能洗澡，從水溫突然變冷到零冷水的恒溫舒適，從手動(dòng)變暖到智能控制，從體積巨大到小，從外觀千篇一律到家庭藝術(shù)品經(jīng)過多次技術(shù)反復(fù)的熱水器產(chǎn)品，同樣，凈水器產(chǎn)品在國內(nèi)發(fā)展歷史不長，但作為保障入口水質(zhì)量的家電產(chǎn)品，其重要性不言而喻，現(xiàn)在消費(fèi)者們不*關(guān)注水的安全性，而且隨著飲用戶的需求越來越多

　　在論壇現(xiàn)場，行業(yè)、渠道、企業(yè)、KOL作為消費(fèi)者對熱水器和凈水產(chǎn)品的需求，在熱水器產(chǎn)品方面，希望家庭熱水器產(chǎn)品水溫水壓更加一定，水質(zhì)更加柔軟，水與皮膚接觸時(shí)更加舒適，美容水在水質(zhì)需求方面，有些人認(rèn)為無菌、無有害物質(zhì)是好水，有些人認(rèn)為含有適量有益于人體的水是好水，有些人認(rèn)為滿足不同場景的水是好水。

　　消費(fèi)者對**品質(zhì)生活的需求急速增加，但仍有消費(fèi)者沒有告別錯(cuò)誤的消費(fèi)理念。此前，**家用電器協(xié)會(huì)電熱水器**會(huì)委托第三方對電商平臺(tái)上部分低價(jià)電熱水器產(chǎn)品進(jìn)行測試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)多款產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)，**家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生建議，消費(fèi)者面對這種超乎尋常便宜的產(chǎn)品一定要警惕，不要為了省一點(diǎn)錢購買這種產(chǎn)品，往小了說是自己吃虧，容積不夠使，洗浴不舒適，大了說是安全問題。

　　電器產(chǎn)品安全使用年限同樣需要引起注意，去年，**多部委、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)積極推動(dòng)家電以舊換新活動(dòng)，這既是拉動(dòng)內(nèi)需、發(fā)展雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)政策的落實(shí)，更是消費(fèi)者消費(fèi)需求出現(xiàn)變化的必然趨勢。

　　開年以來，家電原材料價(jià)格上漲的同時(shí)，受家電行業(yè)從增量時(shí)代轉(zhuǎn)向庫存時(shí)代的大趨勢影響和去年**的襲擊，熱水器和凈水行業(yè)一直在受到壓迫。

　　奧維云網(wǎng)推進(jìn)總數(shù)據(jù)顯示，2021年***季度，電氣儲(chǔ)水熱水器零售額為60億元，比上年增長27.7%，煤氣熱水器零售額為62億元，比上年增長70.9%。***季度數(shù)據(jù)增長顯著，但這是比去年基數(shù)低的情況下，與2019年同期水平相比，電熱和燃燒大盤的規(guī)模有下降的傾向。凈水行業(yè)零售額規(guī)模41.8億元，同比提升41.6%，市場增速***。但若對標(biāo)常規(guī)年份2019年***季度，零售額規(guī)模下降16.7%，說明市場還尚未**到常態(tài)水平。

　　然而，危機(jī)也是一個(gè)機(jī)會(huì)。在去年的**中，家用水中的許多**家用電器產(chǎn)品的銷售量沒有下降。根據(jù)全**用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，在2020年的離線市場上，5000多元的凈水器和其他中**家用電器的銷售量大幅增加。京東家電數(shù)據(jù)顯示，2021年熱水器中**銷售比去年同期增長100%以上。

　　圍繞家庭用水需求的新課程已經(jīng)出現(xiàn)，熱水器、凈水器、凈水器、軟水器等與家庭用水密切相關(guān)的產(chǎn)品也迎來了新的機(jī)會(huì)。其中，標(biāo)準(zhǔn)功能、高配合功能不斷提高，差異化、智能化和集成化產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)，**舒適的人性化、智能化產(chǎn)品在市場上很受歡迎。

　　各企業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)上的創(chuàng)新也體現(xiàn)了當(dāng)前家庭用水新課程的蓬勃發(fā)展，從熱水器產(chǎn)品來看，從產(chǎn)品功能到智能場景化的構(gòu)建，企業(yè)在舒適的沐浴中不斷升級，A.O.史密斯的AI-Link全聯(lián)全控制智能物聯(lián)系統(tǒng)、海爾的智能浴室、萬和的非視覺AI浴室、林內(nèi)發(fā)售的熱水、暖氣、廚房、凈水等領(lǐng)域的全家**生活解決方案等各有優(yōu)勢。在產(chǎn)品性能方面，A.O.史密斯發(fā)表了一級靜音零冷水燃?xì)鉄崴鳎f家樂A3小型燃?xì)鉄崴鞯捏w積只有傳統(tǒng)熱水器的一半，美的下一代電子鎂棒實(shí)現(xiàn)了真正的內(nèi)膽免除清洗，萬和頒布了純熱二合一的跨境創(chuàng)新燃?xì)鉄崴?，能源滿足z世代需求的ART系列新產(chǎn)品，慶東納碧安的AI智能循環(huán)零冷水燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)在**、智能、舒適、外觀等方面不斷發(fā)揮作用。

　　**銅業(yè)協(xié)會(huì)亞洲區(qū)家電和技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目經(jīng)理鮑寧認(rèn)為，消費(fèi)者經(jīng)過長期科學(xué)的教育一定會(huì)做到科學(xué)的認(rèn)知和理性的消費(fèi)選擇，從材料端、產(chǎn)品端、制作過程中，從上游到下游的低碳、綠色更**更高能效的方向，是未來產(chǎn)品發(fā)展的主要的趨勢。

　　凈水產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，首先在凈水器的基本功能上進(jìn)一步技術(shù)反復(fù)和提高，流量、廢水比、***杯水、噪音、智能等技術(shù)不斷克服。例如，美元?dú)庀盗幸觾羲鞯牧愠了?.0技術(shù)、飛利浦的全時(shí)鮮技術(shù)是為了解決凈水器長期不能喝***杯水的痛點(diǎn)。其次，滿足個(gè)性化飲用水的需求，隨著消費(fèi)者對家庭用水的關(guān)注，不同人群對飲用水的需求也表現(xiàn)出來，A.O.史密斯、美相繼推出集凈化和加熱于一體的凈水器，華帝推出了經(jīng)母子級產(chǎn)品認(rèn)證的凈水器，還滿足了礦物質(zhì)水、蘇打水、咖啡、各種水溫等需求。在場景化的潮流中，凈水企業(yè)也不斷探索，與家具定制相結(jié)合，與熱水器等家電產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的全場景智能用水方案等，給家庭帶來了更多的智能可能性。

　　熱水器、凈水企業(yè)、渠道方面都瞄準(zhǔn)家庭用水的新路線，希望開辟行業(yè)成長的新路線，提高企業(yè)的**競爭力。對于家用水新路線下行業(yè)未來的發(fā)展，各企業(yè)也有不同的觀點(diǎn)和布局。

　　面對消費(fèi)群體和消費(fèi)大環(huán)境的變化，場景化是許多企業(yè)持續(xù)期待的新興課程，海爾智家水網(wǎng)絡(luò)營銷負(fù)責(zé)人印刷權(quán)，解決用戶場景化需求是未來的一大趨勢。

　　在林內(nèi)市場營銷和商品企劃部部長薛曉斌看來，今后是整個(gè)房間的水、**和熱水器整體的方案發(fā)展，這是未來的趨勢。

　　不*是企業(yè)看未來場景化的前景，渠道方面也以這個(gè)方向?yàn)槟繕?biāo)，京東家電烹飪衛(wèi)生業(yè)務(wù)部衛(wèi)生浴品種負(fù)責(zé)人范敏說，我們也在推進(jìn)場景化的操作，未來可能不**是銷售熱水器，還有浴室場景整體的聯(lián)動(dòng)

　　**、個(gè)性化、智能是許多企業(yè)未來持續(xù)期待的細(xì)分競爭課程。

　　隨著時(shí)代的興起，企業(yè)也注意到了這個(gè)新的消費(fèi)者群體，能源率(**)外部部長張燕認(rèn)為目標(biāo)消費(fèi)者群體已經(jīng)年輕化，z代消費(fèi)者追求自己的個(gè)性，希望自己的東西有自己的特征。

　　隨著5G的快速發(fā)展，智能也將迎來更多的突破在慶東納碧安戰(zhàn)略事業(yè)部總經(jīng)理金成甲看來，人工智能是必然的趨勢。家用電器和燃?xì)鉄崴鲗⑾蜻@個(gè)方向靠攏，另一個(gè)趨勢是**。

　　對于凈水行業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來凈水行業(yè)將有很大的發(fā)展空間，**宏觀經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)**蔡瑩表示，從**、特別是地方政策的角度來看，飲用水的安全、飲用水的質(zhì)量越來越受到重視，投入越來越大，未來飲用水這一市場將無限大。

　　下沉市場的發(fā)展?jié)摿σ膊蝗莺鲆?。飛利浦水**世界CMO李軍衛(wèi)認(rèn)為，凈水十幾分的市場滲透率還有很大的增長空間，特別是下沉市場，將來更多的消費(fèi)者認(rèn)可凈水器產(chǎn)品，提高生活質(zhì)量。

　　面對家用水這一新賽道，**家電網(wǎng)小編呂盛華認(rèn)為，涉水家電產(chǎn)品尤其是凈水、熱水器等關(guān)系到消費(fèi)者的安全和**，企業(yè)要學(xué)會(huì)水一樣的性格善若水，水利萬物不爭，做好產(chǎn)品，同時(shí)共同維護(hù)行業(yè)，著眼于長期利益才有更大的發(fā)展空間。