近年來(lái)，包括房地產(chǎn)在內(nèi)的新市場(chǎng)紅利逐漸消失，熱水器市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)受到阻礙。到了2020年，***病的出現(xiàn)肯定對(duì)熱水器市場(chǎng)雪上加霜，熱水器的零售規(guī)模無(wú)懸念地迎來(lái)了連續(xù)第四年的下降。受**的影響，已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閹?kù)存市場(chǎng)的熱水器行業(yè)，2020年轉(zhuǎn)變?yōu)橄蘖渴袌?chǎng)居民的支出限量、消費(fèi)限量。其中特別關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，在**的作用下，改變了消費(fèi)者現(xiàn)有的消費(fèi)習(xí)慣，無(wú)論是電熱水器還是煤氣熱水器，原本網(wǎng)絡(luò)零售量的增長(zhǎng)率都在緩慢的前提下，2020年再次明顯積極上升。電儲(chǔ)水熱水器頭部品牌集中度高，無(wú)論是在線(xiàn)還是在線(xiàn)市場(chǎng)，TOP和3品牌的零售額都在80%以上，***0可以達(dá)到90%以上，2020年也有明顯的提高，這樣的高集中度一定會(huì)加快中小品牌的出局。

　　煤氣熱水器***0品牌無(wú)論在線(xiàn)還是離線(xiàn)，都保持了很高的占有率。TOP5和TOP3在線(xiàn)集中度顯著增加，特別是TOP3品牌，只有51.1%，完全無(wú)法與電熱水器相比。線(xiàn)下相對(duì)不明顯，行業(yè)**品牌之間暫時(shí)勢(shì)均力敵，留給非頭部企業(yè)的生存空間比較豐富。

　　從價(jià)格動(dòng)向來(lái)看，在線(xiàn)，無(wú)論是電熱水器還是煤氣熱水器，零售份額都從中間價(jià)格段轉(zhuǎn)移到兩端。在線(xiàn)市場(chǎng)有類(lèi)似的傾向，但總體上中位價(jià)格段市場(chǎng)開(kāi)始的份額溢出。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推動(dòng)總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年水熱水器零售額261億元，同比下降13.7%，燃?xì)鉄崴髁闶垲~263億元，同比下降15.6%。

　　盡管數(shù)據(jù)不是很好看，但對(duì)于整個(gè)熱水器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2020年全年巨大的市場(chǎng)壓力可能不**是悲慘的一面。來(lái)自市場(chǎng)的壓力在一定程度上也轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)力，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　受**影響，**GDP直到第四季度才**正軌，第四季度增長(zhǎng)6.5%，全年同比增長(zhǎng)2.3%。外貿(mào)出口**速度快，11月增速超20%，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)情緒**緩慢。

　　同時(shí)，熱水器由于其自身的安裝性質(zhì)，一直受到房地產(chǎn)行業(yè)的影響。但是，2020年，房地產(chǎn)行業(yè)同樣受到**的挫折，受到信用政策、管制政策等級(jí)的影響，**流行后購(gòu)房需求上升，新的開(kāi)工面積和竣工面積**，但與家電銷(xiāo)售密切相關(guān)的竣工面積人群處于負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。因此，新房對(duì)2021年銷(xiāo)售的推動(dòng)力可能不強(qiáng)。

　　另外，受**影響，全球原材料在2020年有一定的上升傾向，特別是與熱水器制造密切相關(guān)的鋼鐵和有色金屬，價(jià)格上漲明顯。

　　并且，以上由**帶來(lái)的熱水器困境，在新的一年很可能將延續(xù)下去!熱水器市場(chǎng)不*在2020年承受了巨大的壓力，還可能延續(xù)到2021年。

　　但是，這份壓力真的讓全行業(yè)都喘不過(guò)氣了嗎?這讓人們看到了行業(yè)更多的可能性。

　　目前，家電產(chǎn)品在普遍意義上，主要依賴(lài)于新的需求和更新需求，熱水器也不例外。

　　與其他傳統(tǒng)品種的家電相比，熱水器全品種的市場(chǎng)飽和度低，特別是農(nóng)村市場(chǎng)，百戶(hù)擁有量為72，有很大的增長(zhǎng)空間。整個(gè)熱水器市場(chǎng)由城市市場(chǎng)更新需求和農(nóng)村市場(chǎng)新需求主導(dǎo)，增長(zhǎng)多樣。

　　其次，近年來(lái)體量巨大的下沉市場(chǎng)紅利出現(xiàn)，渠道、平臺(tái)、企業(yè)發(fā)力下沉市場(chǎng)，給不完全飽和的熱水器品種以良好的發(fā)展契機(jī)，隨著農(nóng)村市場(chǎng)需求的釋放和產(chǎn)品的升級(jí)，未來(lái)潛力巨大。

　　在**下，企業(yè)自主進(jìn)行渠道下沉**期間，社交隔離、普及率低的四六級(jí)市場(chǎng)新需求釋放，企業(yè)通過(guò)連鎖店、品牌專(zhuān)賣(mài)店、電器綜合店和平臺(tái)加盟店等多種方式下沉渠道，另一方面，平臺(tái)下沉大力布局品牌和產(chǎn)品下沉平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)批量模式推動(dòng)下沉市場(chǎng)銷(xiāo)售

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，電儲(chǔ)水熱水器和煤氣熱水器的品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況不同。

　　總的來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比仍然是主要的，低端產(chǎn)品占有相當(dāng)高的份額，但顯然占有率持續(xù)下降。從2020年第二季度開(kāi)始，無(wú)論是在線(xiàn)還是在線(xiàn)，中端、**的比例都有增加的傾向。

　　迄今為止，熱水器產(chǎn)品沒(méi)有質(zhì)變性質(zhì)的飛躍突破，在市場(chǎng)下沉的背景下，產(chǎn)品以回歸標(biāo)準(zhǔn)配置為主流。

　　從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，安全技術(shù)、大升數(shù)、恒溫技術(shù)等已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)功能。

　　由于美觀問(wèn)題、技術(shù)、需求等因素，電熱容積上升非常緩慢，電熱集中在60L，熱集中在13L和16L。

　　近年來(lái)發(fā)展的零冷水滲透率持續(xù)提高，成為燃燒產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。差異化、智能化、整合化的產(chǎn)品和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，成為品牌間競(jìng)爭(zhēng)的顯著差異。

　　企業(yè)一方面制定節(jié)能**靜音等標(biāo)準(zhǔn)，另一方面，為了提供個(gè)性化的商品，要細(xì)分用戶(hù)的需求。

　　另外，值得注意的是，一些企業(yè)開(kāi)始提供更多的服務(wù)，從以前的簡(jiǎn)單銷(xiāo)售和設(shè)置，發(fā)展到參加家庭廚房設(shè)施的設(shè)計(jì)和計(jì)劃，適應(yīng)用戶(hù)對(duì)美的追求和欲望，給予自己更高的溢價(jià)能力和服務(wù)的上升空間，更重要的是

　　由此可見(jiàn)，**下，熱水器市場(chǎng)整體數(shù)據(jù)不佳，但企業(yè)自身***多層次謀求發(fā)展，有效提高熱水器企業(yè)生存的主觀能源性，連年衰退的熱水器市場(chǎng)也表現(xiàn)出前所未有的韌性。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，隨著新潮流和房地產(chǎn)竣工潮流，熱水器行業(yè)的未來(lái)形勢(shì)值得期待。