人生就像一條拋物線，有潮起潮落、輕重起伏。對(duì)于一個(gè)企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，要一直立于拋物線的上端，站在行業(yè)發(fā)展的前沿。這很難，但不一定就做不到。以自我涅槃的方法，很快完成從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景的轉(zhuǎn)型，在企業(yè)發(fā)展的不同階段都維持了拋物線上端的發(fā)展軌跡。海爾洗衣機(jī)做到了!

　　6月28日，海爾洗衣機(jī)在成都舉辦洗護(hù)覺(jué)醒 有如新生爆品發(fā)布活動(dòng)。在現(xiàn)場(chǎng)，海爾衣聯(lián)網(wǎng)為用戶帶來(lái)了包含衣服全生命周期的洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)、收6大洗護(hù)生活場(chǎng)面的服務(wù)體驗(yàn)，全新披露用戶洗護(hù)生活情景，顯示出轉(zhuǎn)型場(chǎng)面生態(tài)背后的網(wǎng)器優(yōu)勢(shì)和場(chǎng)面優(yōu)勢(shì)。

　　海爾洗衣機(jī)是公認(rèn)的洗衣、干衣領(lǐng)域的行業(yè)一哥。據(jù)中怡康***數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)線上、線下份額均超過(guò)40%，卡薩帝萬(wàn)元以上洗衣機(jī)占有了78%的市場(chǎng)份額。在6000+價(jià)位段海爾直驅(qū)洗衣機(jī)占比55%，5000+價(jià)位段海爾免清洗洗衣機(jī)占比65%。另外，海爾干衣機(jī)線上、線下市場(chǎng)規(guī)模增速分別達(dá)到543%、465%，增速為行業(yè)的三倍以上。從世界范圍來(lái)看，海爾洗衣機(jī)連續(xù)12年蟬聯(lián)世界***。

　　如果只是著眼于企業(yè)業(yè)績(jī)和規(guī)模的擴(kuò)大，海爾洗衣機(jī)走到行業(yè)一哥地位早已足夠。但海爾洗衣機(jī)的選擇，是不走老路，自我涅槃，轉(zhuǎn)型情景品牌、生態(tài)品牌，在新賽道上追求另一個(gè)頂點(diǎn)。因?yàn)楹栂匆聶C(jī)自始至終以滿足用戶需要為中心。當(dāng)用戶需要從具備一臺(tái)洗衣機(jī)轉(zhuǎn)進(jìn)到保有一種洗護(hù)新體驗(yàn)，海爾洗衣機(jī)也必定要轉(zhuǎn)型為情景品牌。

　　情景品牌的基本，是根據(jù)用戶需要去開發(fā)產(chǎn)品和技術(shù)。本次披露的爆款網(wǎng)器，每一款都**著海爾洗衣機(jī)在該細(xì)分領(lǐng)域的科技**、趨向**和生活場(chǎng)面創(chuàng)新**。

　　在智慧洗烘生活場(chǎng)面中，衣裳洗完后，洗衣機(jī)遇自動(dòng)辨識(shí)衣服的重量、材料、含水率等參數(shù)，洗烘聯(lián)動(dòng)，智能適配烘干程序，*需30分鐘就能完成一件衣物從洗滌到烘干的全過(guò)程。創(chuàng)新的智慧洗烘情景，讓用戶即使前一天晚上忘了洗衣物，早上也能在化妝、吃早餐的空檔，解放雙手，輕松洗凈、烘干當(dāng)天要穿的衣裳。

　　社會(huì)在發(fā)展，用戶需要在升級(jí)。從前，洗衣機(jī)就是洗衣物，洗潔凈就完工了?，F(xiàn)在，一件**衣服，要洗滌，要烘干，要照護(hù)，要配搭，要寄存，***還要回收再利用。用戶需要存在于衣服的全生命周期里。只靠海爾洗衣機(jī)一家，顯然無(wú)法全部滿足。

　　當(dāng)有限的企業(yè)發(fā)展無(wú)法滿足用戶的無(wú)界需要，海爾洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型場(chǎng)面生態(tài)，實(shí)現(xiàn)跨界賦能，結(jié)合需要所至的生態(tài)資源方，協(xié)作共贏。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，海爾衣聯(lián)網(wǎng)不唱獨(dú)角戲，而是賦能生態(tài)圈，將服飾、家紡、洗滌劑、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等13個(gè)行業(yè)超5300多家資源方結(jié)合在一起，多方共贏。

　　不同于行業(yè)多是冰冷機(jī)械的功用堆砌，海爾衣聯(lián)網(wǎng)通過(guò)創(chuàng)新爆款網(wǎng)器、聚攏生態(tài)資源來(lái)滿足生活情景需要。用戶要洗護(hù)烘干方案，海爾衣聯(lián)網(wǎng)就環(huán)繞疊黛和美洗干組合和洗護(hù)領(lǐng)域生態(tài)方來(lái)搭建智慧洗烘情景;用戶想要便利的購(gòu)買和定制衣裳方案，海爾衣聯(lián)網(wǎng)就結(jié)合服飾領(lǐng)域生態(tài)方，研發(fā)3D云鏡來(lái)構(gòu)建智慧穿搭情景

　　海爾衣聯(lián)網(wǎng)的跨界賦能如何實(shí)現(xiàn)?拿一件牛仔褲來(lái)說(shuō)，用戶可以通過(guò)3D云鏡在線下單，定制專屬牛仔褲。即便只有1件，海爾衣聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的尚牛智造集團(tuán)也能提供定制服務(wù)。用戶拿到牛仔褲后，洗烘護(hù)理可以交由海爾彩盒洗衣機(jī)和雙擎熱泵干衣機(jī)去完成。因?yàn)榭缃缛跒橐惑w了洗衣機(jī)和洗衣液兩大行業(yè)，彩盒洗衣機(jī)可以根據(jù)牛仔褲的色調(diào)、材料，主動(dòng)配備洗滌方案，智能配比洗衣液，避免洗衣液殘留。

　　海爾洗衣機(jī)的自我涅槃，是為了在另一個(gè)賽道開始新生。也就是說(shuō)，在網(wǎng)器做到行業(yè)***后，開始換道**。海爾衣聯(lián)網(wǎng)了解洗衣機(jī)，更明白用戶需要。因此，海爾衣聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)求變，顛覆創(chuàng)新重生。