全世界在變，但追求美的步伐并未停息。在精細(xì)之風(fēng)來襲的當(dāng)下，集多重護(hù)理功用于一身、主打**衣服護(hù)理的衣服護(hù)理機(jī)悄然走進(jìn)人們的生活。隨著消費(fèi)升級趨向的加深以及人們身心**洗護(hù)價值觀的提升，衣服護(hù)理機(jī)的未來發(fā)展值得期待。

　　在洗護(hù)升級的風(fēng)潮下，定位**衣服護(hù)理的護(hù)理機(jī)產(chǎn)品迅速走進(jìn)人們的視野，打響了**市場**衣服護(hù)理的******。

　　《電器》新聞記者通過查看相關(guān)資料了解到，這股精細(xì)衣服護(hù)理之風(fēng)，早在2015年就已現(xiàn)端倪。2015年LG在CES消費(fèi)電子展上推出其第二代智能衣服護(hù)理機(jī)Styler;2017年三星加入市場，推出AirDresser系列產(chǎn)品，進(jìn)入**衣服護(hù)理領(lǐng)域。同年，衣服護(hù)理機(jī)開始由韓國向**市場挺進(jìn)，叩響了****衣服護(hù)理市場的機(jī)遇之門。

　　從進(jìn)入**市場到現(xiàn)在，衣服護(hù)理機(jī)走出了一條安定發(fā)展的路線。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，衣服護(hù)理機(jī)銷量為3104臺，創(chuàng)出2020年單月銷量比較高記錄。2021年則延續(xù)這一增長形勢，走出安定增長曲線，5月衣服護(hù)理機(jī)零售量達(dá)到3169臺，超出去年比較高水準(zhǔn)。

　　與此同時，衣服護(hù)理機(jī)這一藍(lán)海市場的穩(wěn)進(jìn)增勢吸引了更多品牌的關(guān)注?！峨娖鳌沸侣動浾吡私獾剑瑥某醅F(xiàn)市場到現(xiàn)在短短5年時間，入局這一市場的品牌數(shù)目已有20余家，并且還在不停增長中。其中，LG、三星、天駿、舒樂氏市場占比起高，其他如卡薩帝、daogrs、斐郡、森格瑪、松下、摩飛等品牌也功績了一部分市場份額。

　　整體來看，由于不同品牌渠道定位不同，LG仍是現(xiàn)階段**雙線市場衣服護(hù)理機(jī)產(chǎn)品的銷售主力。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1~5月，LG衣物護(hù)理機(jī)線上、線下市場銷售額占比分別為45.1%和46.1%，其次是天駿和三星，分別收成了線上市場和線市場下零售量第二的成績。

　　從品牌布置與價位分布狀況看，現(xiàn)階段衣服護(hù)理機(jī)產(chǎn)品分成主打**市場的**設(shè)計感衣柜式、主打中**市場的衣柜式以及2000元以下的簡單衣柜式產(chǎn)品。LG、卡薩帝、三星3個品牌占有了大部分**市場，天駿和斐郡主要格局中**市場。

　　線下市場仍是目前**衣服護(hù)理機(jī)的主戰(zhàn)場。但由于現(xiàn)階段衣服護(hù)理機(jī)市場還處在顧客教育階段。斐郡有關(guān)主管認(rèn)為，行業(yè)需通過線上和線下兩大渠道協(xié)同發(fā)力，多維度觸達(dá)，以更好地顯現(xiàn)出衣服護(hù)理機(jī)的價值所在。因此，目前斐郡在**百貨以及家居體驗店中均有布置，并在公司、**、服飾、餐飲、金融等商貿(mào)領(lǐng)域逐漸進(jìn)行體驗式推廣和銷售。與此同時，鑒于衣服護(hù)理機(jī)本身的**特性，我們也在積極嘗試針對**人群，開展場景化的圈層營銷。斐郡有關(guān)主管說。

　　目前衣服護(hù)理機(jī)相關(guān)技術(shù)在國內(nèi)仍存在技術(shù)壁壘，主要體現(xiàn)在熱泵冷凝烘干技術(shù)的應(yīng)用上。相比之下中低端衣服護(hù)理機(jī)產(chǎn)品，定位**市場的衣服護(hù)理機(jī)不但在外觀設(shè)計上更為精巧，在產(chǎn)品構(gòu)件細(xì)節(jié)、智能機(jī)能、噪音尺寸、護(hù)理品種上都更進(jìn)一步升級。未來，技術(shù)優(yōu)化將是行業(yè)發(fā)展的著重。以衣服護(hù)理機(jī)產(chǎn)品的增香設(shè)備設(shè)計為例，威凱檢測技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長黃凱杰告知《電器》新聞記者，增香設(shè)備主要通過獲釋果香達(dá)到衣服除味的效果，并沒有確實完成凈化這一過程，而通過對產(chǎn)品技術(shù)的層層升級，如加入臭氧發(fā)生設(shè)備等，可達(dá)到更好的除味**效果。這將在未來成為衡量衣服護(hù)理機(jī)產(chǎn)品性能好壞的一大舉足輕重指標(biāo)。黃凱杰說。

　　除此之外，《電器》新聞記者注意到，目前行業(yè)在產(chǎn)品定義界定上并不非常清晰，提到衣服護(hù)理機(jī)，大都指的是利用熱泵冷凝技術(shù)護(hù)理衣服，在40℃~60℃低溫下烘干衣物，產(chǎn)品機(jī)能更***，能更好地維護(hù)衣服纖維的產(chǎn)品，但市面上仍存在不少本質(zhì)還是傳統(tǒng)PTC加熱式的產(chǎn)品也被冠以衣服護(hù)理機(jī)的帽，在產(chǎn)品概念仍不明晰。

　　據(jù)了解，相比之下定位**的衣服護(hù)理機(jī)產(chǎn)品，PTC烘干產(chǎn)品同樣可實現(xiàn)蒸氣除皺、紫外光UV**及香薰凈味效果，但在智能化操作、衣服護(hù)理品種、塑性效果等方面相比之下**衣服護(hù)理機(jī)稍顯欠缺。就工作方式而言，其主要通過高溫烘干的方法吹干衣服，對**織物的損傷較大，無法實現(xiàn)確實的護(hù)理效用。因此，一些品牌將其取名為自動掛燙機(jī)，產(chǎn)品定位為一般而言衣服的迅速烘干。

　　在斐郡有關(guān)主管看來，這一現(xiàn)象只是行業(yè)發(fā)展初期階段存在的疑問。未來，隨著消費(fèi)升級，以及衣服護(hù)理機(jī)產(chǎn)品影響力的逐步擴(kuò)展，顧客對不同品類的認(rèn)知將越來越明晰，平常PTC加熱式產(chǎn)品也將逐步分類到烘干機(jī)，而針對**衣料醫(yī)護(hù)的熱泵式衣服護(hù)理機(jī)，會愈發(fā)精細(xì)地把握住相對應(yīng)的消費(fèi)群體。

　　目前，衣服護(hù)理機(jī)在國內(nèi)市場尚處在起步階段，存在標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全，參與品牌和競爭機(jī)型相對較少，顧客選取空間缺乏、產(chǎn)品認(rèn)知度低的疑問，急需展開更進(jìn)一步原則。因此，在眾多企業(yè)的積極推動下，衣服護(hù)理機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化正在制訂中，目前已進(jìn)入征詢見解階段。

　　黃凱杰告知《電器》新聞記者，該規(guī)格對產(chǎn)品除皺率、干燥率、除異味、**除螨、除過敏原等指標(biāo)做出明確原則，并在除異味及除過敏源的指標(biāo)劃定上特別引入嗅辨員及各類**性過敏原以提高指標(biāo)的規(guī)范性。據(jù)他披露，征詢看法階段完成后，該規(guī)范有望在今年報批，于2022年正式發(fā)表。

　　行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)存疑問主要體現(xiàn)在兩個方面：一是顧客教育待提升，二是如何差異化提升產(chǎn)品性能。

　　廣東天駿電器有限公司營銷專員麥寶玲從市場教育出發(fā)點分析稱，目前衣服護(hù)理機(jī)在市場教育方面存在一定難度，如何精細(xì)確定目標(biāo)人群，是推廣的基本所在。她坦言：未來，更進(jìn)一步拓展產(chǎn)品功用，讓產(chǎn)品特性愈發(fā)實用化，化解用戶的衣服護(hù)理痛點，并通過場景化結(jié)合，將更快促使衣服護(hù)理機(jī)走進(jìn)更多用戶家庭。

　　在提升產(chǎn)品性能方面，就衣服護(hù)理機(jī)而言，如何讓烘干過程更為智能，如何提升針對純棉衣料的熨燙效果等，都是值得研究的課題，也是相關(guān)企業(yè)技術(shù)攻堅的一個方向。

　　就行業(yè)的未來發(fā)展而言，眾受訪企業(yè)**均認(rèn)為值得期待。斐郡有關(guān)主管表示，現(xiàn)階段整個衣服護(hù)理機(jī)行業(yè)正處于一個整裝待發(fā)的狀況，市場需要逐年增加、**品牌先后入局，再加上行業(yè)基準(zhǔn)的不停健全，都會成為衣服護(hù)理機(jī)行業(yè)發(fā)展的助推器。對于企業(yè)自身而言，他表示，向內(nèi)不停強(qiáng)化產(chǎn)品功能性，做好產(chǎn)品的迭代優(yōu)化更新，確保用戶體驗;向外開展品牌深耕，提升品類認(rèn)知度，提升品牌影響力，將更進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)欣欣向榮發(fā)展。

　　就斐郡而言，衣服護(hù)理機(jī)是我們推出的***款產(chǎn)品，背靠創(chuàng)新科技型母公司CVTE視源股份，我們始終致力于用科技去化解顧客在生活中的個性化痛點，滿足差異化需要。未來，我們將在衣服護(hù)理機(jī)現(xiàn)有功用上做更多拓展，使其機(jī)能特性更實用化，更能深度化解用戶的洗護(hù)痛點，通過場景化的結(jié)合，成為家庭的標(biāo)配產(chǎn)品。斐郡有關(guān)主管說。

　　在人們身心**價值觀提升及洗護(hù)升級風(fēng)潮的推動下，衣服護(hù)理機(jī)當(dāng)仁不讓地打響了**衣服護(hù)理的******，而在這一***之后，行業(yè)發(fā)展將如何顯現(xiàn)，還當(dāng)交由市場來決定。但只要品質(zhì)升級的方向不變，一切便值得期待。