進(jìn)入飽和周期、處于存量通道中的**洗衣機(jī)行業(yè)，近兩年正顯現(xiàn)增長乏力跡象。2020年，我國洗衣機(jī)零售量、額分別同比下跌3.6%和6.2%，去除**影響規(guī)模也**與2019年大體相當(dāng)。進(jìn)入2021年后，洗衣機(jī)市場穩(wěn)定形勢依然繼續(xù)。內(nèi)在需要動能持續(xù)缺乏，加上原料價位不停飆升，諸多壓力和挑戰(zhàn)下，讓洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)走到了新的十字街口。

　　產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)向哪發(fā)力?企業(yè)新的增長極和突破口在哪?互聯(lián)網(wǎng)時期孕育了哪些消費(fèi)機(jī)遇?相對牢固的洗衣機(jī)品牌布局能否被沖破?也許，從日前海信蒸燙洗衣機(jī)**城市巡展的活動中，可以找到一些答案。

　　蒸燙洗系列、全新熱泵洗干套裝驚艷亮相;**洗護(hù)現(xiàn)場體驗(yàn);蒸燙洗和干衣科學(xué)實(shí)驗(yàn);歐洲杯互動專區(qū)活動海信洗衣機(jī)此次身心**蒸冠之旅顛覆聚焦產(chǎn)品和技術(shù)展示的傳統(tǒng)，而瞄準(zhǔn)洗護(hù)生活方式和生活理念的再造，給出從洗到護(hù)、從洗到干一站式家庭身心**洗護(hù)解決方案。同時，這場未來洗護(hù)生活情景的展示，還獲釋出海信發(fā)力干衣機(jī)賽道的戰(zhàn)略性決意，伴隨更多洗+干套系方案推向市場，海信洗衣機(jī)必定實(shí)踐出一條破局產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，加快產(chǎn)業(yè)布局重塑的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。

　　**人口的代際更替，正帶來顧客組成、消費(fèi)行為特點(diǎn)等多層面的變化：80后、90后、甚至00后正成為消費(fèi)主力，關(guān)心精神上升級、情愿為***和高溢價付費(fèi)的消費(fèi)特征鮮明。對于早就完成市場普及，進(jìn)入存量煥新時期的洗衣機(jī)行業(yè)而言，這類新消費(fèi)人群和消費(fèi)需要，正成為支撐市場增長的要素。

　　由此，洗衣機(jī)消費(fèi)市場也展現(xiàn)出個性化、**化、品質(zhì)化的**轉(zhuǎn)型趨向。而且這種轉(zhuǎn)型不*限于大容量、智能化、洗凈效用更好等洗衣機(jī)單品的迭代創(chuàng)新，而在于一種更**簡便、身心**品質(zhì)的生活方式普及。海信洗衣機(jī)在巡展中展示的洗護(hù)方案、洗干套系等體驗(yàn)，就是面向這一轉(zhuǎn)變的落地實(shí)踐。

　　羊毛、羽絨、真絲、皮革等不同**布料，在巡展的衣服蒸燙護(hù)理體驗(yàn)區(qū)被歸類醫(yī)護(hù)，這是海信蒸燙洗套裝帶來的從洗衣到護(hù)理的***體驗(yàn)升級?，F(xiàn)場還上演了令人驚艷的戲法：絲織品衣料被涂抹上含有濃郁*味火鍋味的粉色氨水之后，揉成一團(tuán)后放入海信干衣機(jī)。在選項(xiàng)日光烘程序15分鐘后，從干衣機(jī)取出的絲織品面料呈現(xiàn)越發(fā)柔順、清爽的狀況，粉色印痕全然消逝。其實(shí)，這神奇的一幕正是來源于海信干衣機(jī)獨(dú)有的精巧護(hù)衣功用。

　　海信熱泵干衣機(jī)，結(jié)合源自歐洲的**烘干技術(shù)，全盤升級烘干系統(tǒng)，***提出干衣機(jī)水蒸發(fā)三要素：即溫度、空氣流通速度，以及衣服接觸面積，并**42℃低溫蒸烘、行業(yè)比較大272/小時的廣域風(fēng)量，以及行業(yè)比較大125L超大內(nèi)筒的多維風(fēng)道流通等一系列黑科技，帶給**家庭從干衣、護(hù)衣等諸多新體驗(yàn)。

　　其中，42℃低溫蒸烘模式，讓低溫不挫傷衣服纖維，而蒸烘則更溫柔地呵護(hù)嬌奢的衣裳。同時，272/小時的廣域風(fēng)量、5大出口格局設(shè)計(jì)，既造風(fēng)強(qiáng)大實(shí)現(xiàn)大風(fēng)量干衣，又出風(fēng)口多且密實(shí)現(xiàn)熱力加倍;此外，特別是125L超大內(nèi)筒，衣物充分抖散，熱風(fēng)越過衣服帶動更多水分。而凸點(diǎn)多風(fēng)道設(shè)計(jì)，在筒壁與衣裳間形成風(fēng)道，提升烘干效率。這一系列海信獨(dú)有的科技創(chuàng)新成果，***帶給用戶的則是一件一般而言的衣服*需15分鐘就實(shí)現(xiàn)了干衣護(hù)理，對快節(jié)奏生活的用戶來說，省卻省力更省心。同時，**洗干套裝產(chǎn)品還搭載AI洗干聯(lián)動科技，制作一鍵洗滌、自動適配的全流程洗護(hù)生活。

　　跨越單一洗衣機(jī)產(chǎn)品性能、技術(shù)創(chuàng)新的傳統(tǒng)模式，瞄準(zhǔn)用戶升級轉(zhuǎn)變的深層次需要，海信正通過構(gòu)建以干衣機(jī)為基本的家庭身心**洗護(hù)解決方案，再生洗、護(hù)、干洗衣新生態(tài)，撬動一輪用戶生活的體驗(yàn)升級。

　　來自奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)，我國洗衣機(jī)內(nèi)銷年度在3700萬臺左右震蕩，產(chǎn)業(yè)調(diào)整期市場規(guī)模升幅并不值得期待。與之相對的，干衣機(jī)在**近兩年為一躍成為洗衣機(jī)行業(yè)的一匹爆冷。

　　中原證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，干衣機(jī)行業(yè)線上、線下市場銷售量分別為4.67萬臺和1.88萬臺，同比增速為31.02%和112.94%。尤為是在身心**、方便等新需要拉動下，干衣機(jī)的用戶認(rèn)知和認(rèn)同也在大幅提升。預(yù)計(jì)2021年干衣機(jī)市場零售量91萬臺，同比提升40.4%。

　　顯然，干衣機(jī)已兼具成為家庭品質(zhì)生活新標(biāo)配的潛力，正為洗衣機(jī)行業(yè)的增長敞開新的市場空間。此時，由洗衣機(jī)單品向蒸燙洗系列完成洗護(hù)方案的升級后，海信洗衣機(jī)借此次巡展亮相熱泵干衣機(jī)，正是其洗衣機(jī)+干衣機(jī)的戰(zhàn)略性新局的啟幕，也為產(chǎn)業(yè)示范了轉(zhuǎn)型升級的新路徑。

　　在行業(yè)**眼里，向干衣機(jī)賽道的開拓和配置，不止是海信洗衣機(jī)發(fā)展歷程的關(guān)鍵轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。同時，這還意味著，海信將與海爾、美的、西門子等頭部企業(yè)站在了同一起跑線，聯(lián)合構(gòu)建主流競爭的布局和局面，為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)變革和品牌重塑帶來了新或許。

　　接下來，海信洗衣機(jī)的城市巡展還將走進(jìn)更多城市，進(jìn)而進(jìn)入更多家庭，將洗、護(hù)、干等品質(zhì)生活方式更好、更快落地。上至戰(zhàn)略性層面入局干衣機(jī)賽道，下至洗衣到洗護(hù)再到洗干一體方案落地，海信洗衣機(jī)的產(chǎn)業(yè)野心也展露無遺：即帶隊(duì)行業(yè)、市場和用戶，聯(lián)合敞開一場全盤的產(chǎn)業(yè)升級和市場***。