進(jìn)入一季度，**陰霾消亡，洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同比大漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1，**洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為167億元，同比上漲55.7%，零售量為849萬(wàn)臺(tái)，同比上漲40.7%。同時(shí)，線上、線下零售額同比分別上漲53.3%和58.2%。盤點(diǎn)一季度總體洗衣機(jī)市場(chǎng)的情形，在渠道、價(jià)位及產(chǎn)品等方面，展現(xiàn)出以下特色：

　　一、渠道：線下向線上搬遷;新消費(fèi)渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)大幕開(kāi)啟

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)雖然始終存在著消費(fèi)由線下向線上轉(zhuǎn)移的趨向，但2020年這一轉(zhuǎn)移的速度更進(jìn)一步加速，21年Q1線上占比繼續(xù)升高。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1線上零售量占比為65.2%，零售額占比為48.9%。

　　同時(shí)，線上除了傳統(tǒng)電商天貓、京東、蘇寧之外，社群平臺(tái)如：小紅書、拼多多、微信，短視頻平臺(tái)如抖音、快手，以及淘寶、京東等的直播平臺(tái)也漸漸成為新戰(zhàn)場(chǎng)。而線下在傳統(tǒng)渠道疲弱的同時(shí)，兵火也在引向前裝和下沉市場(chǎng)。

　　二、價(jià)位：漲價(jià)潮來(lái)襲，價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)

　　截至3月中旬，Q1銅、鋁、鋼、塑料原料平均價(jià)位較2020Q1分別同比上漲 51%、23%、27%、21%，漲價(jià)潮來(lái)襲，市場(chǎng)正由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。同時(shí)，此次滾筒產(chǎn)品成為價(jià)值戰(zhàn)的基本，線上滾筒單洗和滾筒烘干產(chǎn)品均價(jià)程度分別上漲9.9%和18.2%，線下分別上漲10.9%和5.5%。

　　三、產(chǎn)品：構(gòu)造升級(jí)趨向持續(xù)，身心**等功用甚囂塵上

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，行業(yè)增長(zhǎng)依舊環(huán)繞著洗烘一體機(jī)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1洗烘一體機(jī)線上零售額占比為31.0%，線下占比為50.5%;在容量構(gòu)造方面，10KG產(chǎn)品仍呈一騎絕塵之勢(shì)。在功用賣點(diǎn)上，以身心**洗衣機(jī)為基本，搭載智能投放、洗護(hù)標(biāo)簽等功用的洗衣機(jī)產(chǎn)品占比提升明顯，助力洗衣機(jī)溢價(jià)能力的提升。同時(shí)，展望未來(lái)產(chǎn)品布置，今年AWE展示了各品牌的主打產(chǎn)品和系列，除了身心**功用等賣點(diǎn)外，護(hù)形、護(hù)色產(chǎn)品地位提升，套系化、場(chǎng)景化配置也更加突出。

　　***，展望后市，基于去年同時(shí)段洗衣機(jī)市場(chǎng)需要仍受**、產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)迭代等因素，我們比較明朗的預(yù)計(jì)了5.1及6.18的年中雙節(jié)市場(chǎng)，其中，預(yù)計(jì)5.1全渠道銷量同比上漲17.5%;618全渠道銷量同比上漲4.5%。