根據(jù)海關(guān)總署在1月中旬揭曉的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國進出口規(guī)模創(chuàng)出了歷史新高，其中出口額同比增加了4%，貿(mào)易順差增加了27.4%。從年初外媒眼中的切爾諾貝利日子到用破記錄的數(shù)據(jù)為2020年畫上一個完滿的句話，我國的出口市場上演了一場**的驚天大逆轉(zhuǎn)。而這一幕在空調(diào)機、冰箱、冷柜和洗衣機市場也取得了淋漓盡致的體現(xiàn)。

　　空冰洗的出口市場就像是一匹脫韁野馬，同比高增長成為了中短期之內(nèi)的常態(tài)，12月份家用空調(diào)機的出口量同比增長了40%以上，當月冰箱的出口量同比漲幅在45%左右，而冷柜的相應(yīng)同比數(shù)據(jù)則是超過了60%，就連一貫不溫不火的洗衣機也實現(xiàn)了10%以上的同比增長大幅度。

　　綜觀全年，尤為是從4月底開始，供不應(yīng)求是整個白色家用電器行業(yè)出口市場的熱詞，**激發(fā)出了**制造的又一個輝煌階段。但是，由于元素成本的高速增長和美元**的變化，出口市場的盈利情況并沒有如外界想象中的那么優(yōu)于;更加關(guān)鍵的是，隨著*苗在世界范圍的普及，出口市場冷卻似乎是遲早之事。

　　不**是12月份，事實上過去大半年的時間內(nèi)**白色家用電器產(chǎn)業(yè)的月份出口量幾乎都展現(xiàn)出同比高增長的局面，尤為是在冰箱、冷柜和空調(diào)機領(lǐng)域，只是，在一年前，整個行業(yè)因為**幾乎陷于了冰封狀況，從復(fù)工復(fù)產(chǎn)在當時成為了行業(yè)關(guān)鍵詞就可見一斑。走出谷底抵達到一個歷史性高峰，2020年度的出口市場充分演繹了先抑后揚曲線。

　　據(jù)了解，我**用空調(diào)機的出口量在2020年達到了6000萬套以上，創(chuàng)出了歷史新高，同比增長大幅度為6.23%，這一漲幅也是近三個年度中比較大的一次。冰箱行業(yè)亦是如此，從去年4月底5月初開始，冰箱出口市場進入了一個連續(xù)型的井噴行情之中，月份同比升幅幾乎都在40%以上。比冰箱出口更加瘋狂的是冷柜，月份出口量同比增長超過60%是屢見不鮮，與家用空調(diào)機一樣，冰箱和冷柜的出口量在2020年也都創(chuàng)出了歷史比較高。

　　這種行情下，作為世界的制造中心，**的白色家用電器企業(yè)成為了滿足這種需要的基本所在。2020年筆者在造訪TCL冰箱和奧馬冰箱的時候，相關(guān)主管都披露，2020年11月份之前的訂單排產(chǎn)都排到了2021年3月份，產(chǎn)能欠缺是整個冰箱行業(yè)在出口市場上甜蜜的煩惱。

　　但是，2020年出口市場空冰洗等等產(chǎn)品的爆發(fā)性增長，具甚為***的偶然性，激發(fā)出這種行情的導火索乃是在世界范圍內(nèi)肆虐的****。**造成海外工廠動工欠缺、供應(yīng)端斷鏈，相應(yīng)產(chǎn)品的供給嚴重欠缺;與此同時，因為海外用戶為了在家儲備更多的生活必需品，對冰箱、冷柜、空調(diào)機、洗衣機等等產(chǎn)品的需要劇增。于是，**制造企業(yè)便成為了解決供需分歧的***依托。

　　世界訂單向**集中，更進一步凸顯了**制造的**化地位，奧馬冰箱總裁姚友軍在接納筆者訪問的時候就曾表示：這**對于**冰箱行業(yè)是一種利好，無論是產(chǎn)能壓力還是成本壓力，都是在促使整個冰箱產(chǎn)業(yè)鏈，提升制造效率、下降成本，有助于企業(yè)核心競爭力的提升。

　　姚友軍還說，**冰箱企業(yè)的制造效率和能力取得提升之后，在世界范圍的競爭力也就取得了更進一步提升，全世界冰箱市場對**制造的依賴度也就更高了。這一看法，同樣適用于冷柜、家用空調(diào)機等等產(chǎn)品。

　　幾乎所有大型家用電器企業(yè)都把全世界化為為了戰(zhàn)略性突破的方向，早就從增長發(fā)展階段進入存量裂變周期的國內(nèi)市場難以給企業(yè)提供更多更豐富的機遇，更何況，包括家用空調(diào)機在內(nèi)的很多產(chǎn)品在能效等級、綠色**等等方面的要求和準入門檻甚至大于海外市場，這也使得一些在產(chǎn)品和技術(shù)競爭力方面的中小品牌于近年來都發(fā)力出口。

　　不過，中小品牌在出口市場面對紛至杳來的訂單時有很多的糾結(jié)和難堪，自我墊資占比過大、財力流傳速度偏慢等等會直接使得中小企業(yè)只好舍棄一些訂單，出口市場對財力能力的要求比國內(nèi)市場更高。就全局而言，艱難可遠遠不止于這些。

　　**在激發(fā)出這一波長期井噴行情的同時，也帶來了太多困擾，極其直接的后果乃是大宗材質(zhì)價錢的飆升。從去年4月份至12月份，銅價升高了45%;電工鋼升高了34%;鋁上漲了52%;稀土(鐠釹)的價位環(huán)比上了67%;另外一種稀土材質(zhì)即鋱的價位上漲了49%。另外，ABS塑料粒子、黑白料、物流配送、人工成本、泡沫包裝箱等等幾乎每個環(huán)節(jié)的成本都在提高。銅價一度超過每噸6萬元，隨著旺季的快要來臨，材質(zhì)價錢極有或許再度升高。

　　正如海外制造工廠和供應(yīng)鏈產(chǎn)能獲釋受阻于**一樣，主要礦業(yè)公司的資源輸出也缺乏，而且，**化海運因為**制造訂單暴增，造成集裝箱等產(chǎn)品同樣是供不應(yīng)求，價位的上漲也就難免。需要的高增長直接拉高了原料價錢，**制造的成本壓力要比往年高出太多。美元**給**制造出口市場也帶來了困擾，人民幣在2020年升值大幅度有多大，意味著出口市場的毛利空間被壓縮有多大。

　　也因此，在2020年能夠?qū)⒊隹诹恳?guī)模創(chuàng)歷史新高的企業(yè)有很多，但盈利率不一定都能夠與規(guī)模的增長維持相近的旋律;而且，與國內(nèi)市場相近，出口市場的需要資源也在向頭部品牌集中。

　　盡管每個企業(yè)都期望家用電器能夠成為一種快速消費品，但是在空冰洗領(lǐng)域，短期內(nèi)結(jié)實消費品的特質(zhì)難以取得改變，2020年度的爆發(fā)性增長有著一定的特發(fā)性，**在一定程度上扭曲了正常的供求關(guān)聯(lián)，這也是為什么業(yè)內(nèi)有見解表示2020年出口量的井噴式增長行情并不能長期延續(xù)的緣故之一，讓更多企業(yè)憂慮的是，隨著**的消退出口量規(guī)模從高位開始回落。

　　這種擔憂并非從未因由，*苗正在全世界范圍內(nèi)逐步普及，*苗在打退****的同時也會給白色家用電器的出口市場冷卻。當然，降溫不一定是直接降量，世界市場對**制造一旦形成依存型的慣性，總體的規(guī)?；脚_也會獲取平穩(wěn)，市場需求量的波動則是正?，F(xiàn)象。

　　相比之下于規(guī)模的擴大，一些企業(yè)現(xiàn)如今的一些調(diào)整舉動和方式，則將會促進**制造向更高的層階遞進，其中一個方向乃是大型白色家用電器企業(yè)對OBM即自有品牌經(jīng)營開展著重發(fā)力。

　　筆者了解到，2021年是美的集團世界突破元年，從家用空調(diào)機到冰箱，從洗衣機到其他各種家電品類，幾乎都愿意更進一步提高OBM的占比，并形成機制化和流程化。這種策略性也意味著把世界突破寫入戰(zhàn)略性主軸的美的，將在海外市場投入更多的人力財力，并力圖制作本土化的團隊。

　　與國內(nèi)市場演變趨向有點相近，**化市場的產(chǎn)品智能化、感受場景化也正在涌現(xiàn)出更多的積極因素，一些耳熟能詳?shù)闹悄芙K端企業(yè)都早已在海外市場普遍地展開技術(shù)、產(chǎn)品和品牌的配置，這也有利早已在智能化、IoT方面持有更深沉淀的**企業(yè)走出一條全球化新路徑。

　　從空調(diào)機、冰箱、洗衣機、冷柜等等近期的月份同比數(shù)據(jù)還可以看出，由于去年同期歷史基數(shù)十分低，這種同比高增長的局勢會延續(xù)較長的一段時間，擺在所有企業(yè)面前的一個長遠課題，是如何在出口量規(guī)模達到規(guī)?；脚_之后，促進存量化需要升級。所以，自有品牌推廣、本土化需要研究、適于區(qū)域地緣文化的產(chǎn)品與團隊建設(shè)等等一系列更加細密的工作，則是各個大型家用電器企業(yè)的著重課業(yè)。