**給我們的生活帶來了諸多改變，同時(shí)也影響到整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)。本就進(jìn)入存量盤整市場，需要不旺的洗衣機(jī)市場，在**的影響下，展現(xiàn)出量額雙降的形勢，并加速了線下向線上轉(zhuǎn)移的腳步。

　　奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年**洗衣機(jī)市場零售額為714億元，同比下降6.2%，零售量為3690萬臺，同比下降3.6%。

　　**影響下，人們更習(xí)慣再線上購物，這也直接促進(jìn)了線上市場的復(fù)蘇。從總體市場來看，線上市場洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量為2384萬臺，占比達(dá)65%，銷售額為345億元，占比近50%。電商成為企業(yè)利潤的主要增長點(diǎn)，同時(shí)線上市場也正在擺脫廉價(jià)標(biāo)簽，中**占比提升。其中，6-8k、5-6k、4-5k價(jià)格段銷售額分別增長了2.7%、2.0%、2.2%。

　　無論是線上還是線下，價(jià)格戰(zhàn)在2020年沒有大行其道，線上下市場均價(jià)總體上漲。奧維云網(wǎng)分析，一是**消減之后原料價(jià)位上漲帶來生產(chǎn)成本的提升，價(jià)格戰(zhàn)有偃旗息鼓之勢;二是產(chǎn)品類別升級趨向***，洗烘一體機(jī)份額不停提升;三是品牌商對中**產(chǎn)品的投入提高，對線上渠道也更加注重，線上早就不**是走量、打價(jià)格戰(zhàn)的舞臺，標(biāo)榜線上線下同款的**機(jī)型，與電商協(xié)作的C2M產(chǎn)品均獲取了不錯(cuò)的成長。**終，在產(chǎn)品上，除了大容量疊加洗烘一體機(jī)這一趨向外，品牌商也在力圖尋覓差異化賣點(diǎn)、提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，以身心**洗衣機(jī)為基本，疊加智能投放、洗護(hù)標(biāo)簽、靜音洗衣機(jī)、高顏值、超薄可嵌入等功用的洗衣機(jī)產(chǎn)品正成為市場發(fā)展的熱點(diǎn)。

　　既能實(shí)現(xiàn)烘干功用，還節(jié)約空間，洗烘一體機(jī)受到顧客青睞，2020年洗衣機(jī)行業(yè)增長環(huán)繞洗烘一體機(jī)展開。從線上市場來看，2020年烘干滾筒的零售額占比達(dá)到了31.2%，零售量占比為13.9%，較上年分別提升了5.6個(gè)百分點(diǎn)和2.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　在線下市場，烘干滾筒無論是銷量還是銷售額都占比更高，提升的也更快，在零售額方面，帶烘干的滾筒洗衣機(jī)零售額占比相近一半。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，烘干滾筒的零售額和零售量占比達(dá)到了48.6%和29.5%，較上年分別提升了7.7個(gè)百分點(diǎn)和6.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　從新品貢獻(xiàn)率來看，線上線下市場烘干滾筒的零售額新品貢獻(xiàn)率都很高。其中，海爾品牌的新品內(nèi)部貢獻(xiàn)率在線上市場達(dá)到36.1%，線下市場達(dá)到20.7%。

　　展望2021年，國內(nèi)**日益平穩(wěn)，大爆發(fā)的可能微不足道，更新?lián)Q代市場穩(wěn)定，產(chǎn)品迭代腳步穩(wěn)健，洗衣機(jī)市場有望回歸正軌。奧維云網(wǎng)預(yù)測2021年洗衣機(jī)市場零售量將達(dá)3898萬臺，零售額將達(dá)766億元。