對于白電市場尤為是洗衣機行業(yè)而言，過去一年是有點艱苦的年份，數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機市場同比回落6.2%，但是梳理近幾年洗衣機市場的發(fā)展脈絡不難發(fā)現(xiàn)，洗衣機市場遭逢下滑不**是**的影響，在**爆發(fā)之前，洗衣機行業(yè)早就顯現(xiàn)出來增長疲態(tài)，當前洗衣機行業(yè)進入存量盤整時代，細分化、場景化需要更為凸顯，從目前**產品來看，大容量、洗烘一體機、身心**洗衣機等產品表現(xiàn)愈發(fā)亮眼，面對這些新的趨向和變化，洗衣機行業(yè)新的爆發(fā)點又在哪里?

　　近幾年洗衣機行業(yè)從增量市場轉向以更新需要為主的存量市場，行業(yè)增速趨緩，奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2019年洗衣機市場零售量達3831萬臺，零售額達764億元，分別同比增長3.9%和2.5%。2020年**洗衣機市場零售量為3690萬臺，零售額為714億元，同比分別回落3.6%和6.2%。

　　雖然大盤總體表現(xiàn)不佳，但是實際到一些細分產品上則有不少亮點，首先是大容量產品的持續(xù)走熱，中怡康2020年**型號顯示，**型號都是9公斤以上的大容量滾筒洗衣機。此外，洗烘一體機也成為了很多顧客的優(yōu)先，《2020第三季度**家電市場報告》中顯示，隱含烘干功用的滾筒洗衣機三季度在滾筒洗衣機中的零售額份額為56.3%，同比擴展4個百分點?！毒〇|冰洗白皮書》中顯示，用戶在查找洗衣機時，烘干成為***大機能，占比高達38%。另外，京東數(shù)據(jù)顯示，2020年洗烘一體機銷售額同比增長29%，10KG大容量流量同比增長124%。

　　伴隨**的出現(xiàn)洗衣機的身心**需要也被更進一步放大，例如不同企業(yè)推出的銀離子**、紫外光**、臭氧**等多種**技術，還有高溫蒸煮、歸類洗等多樣化的身心**洗衣方法。京東數(shù)據(jù)顯示，**除螨洗衣機流量同比提升50%，銷售額較去年同期同比增長10%，占有京東洗衣機總體銷售額的41%。

　　當前，洗衣機市場的主要增長展現(xiàn)在顧客對生活品質提高的需要上去，除了上述提到的身心**、洗烘一體機、大容量等主導需要，一些細分化的靜音、智能、高顏值等需要同樣受到關注，由此帶動中**產品的不停提升。細分化需要、差異化賣點提升了產品的溢價能力，奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機線上市場均價1500元，線下均價為3405元，同比分別提升2.7%和7.2%，這一新趨勢長期來看是向好的，有助于行業(yè)擺脫價格戰(zhàn)的惡性競爭，主導行業(yè)良性發(fā)展。

　　**、洗烘一體、大容量到底哪種細分需要可以主導未來洗衣機行業(yè)的發(fā)展，對此，相關業(yè)內人士認為無論是身心**需要還是洗烘一體或者分區(qū)產品，洗衣機市場的各個細分需要目前依然有較大的上漲空間，在**過后都需更進一步增進市場教育，未來很可能會出現(xiàn)百花齊放而非一家獨大的局勢。

　　當前，環(huán)繞著洗衣機市場上出現(xiàn)的新趨勢，品牌商們的方針也不盡相同，海爾不停推進情景向的智能家居，推出三翼鳥場面品牌，其***發(fā)表的BlingBling彩裝機沖破了洗衣機與金融行業(yè)的邊境，用戶可以通過洗衣機實現(xiàn)跨界無感支付，當洗衣機檢測到洗衣液欠缺時，會主動倡議購買需要。

　　美的系洗衣機則堅稱多品牌戰(zhàn)略性，目前美的系下涵蓋了AI科技品牌COLMO、主打身心**品質技術的小天鵝、主打智能品質生活的美的、提供日系品質的東芝、聚焦年青時尚的華凌，五大品牌矩陣多方位遮蓋不同用戶圈層，以多場景***市場多需要，另外，除了多品牌多樣化技術，美的從單一產品向套系化、場景化的體驗升級，美的正在從洗烘方案向衣服護理中心躍進。

　　西門子洗衣機則繼續(xù)提倡其**品質生活理念，其公布的搭載超氧黑科技的洗衣機新品，可以化解人們對**、除螨、除**、除味等升級的洗護需要，發(fā)表的輕顏系列洗衣機和洗干一體機，為家居增添別樣漂亮，西門子洗衣機也不停立足國內本土化需要，變動營銷方針，深耕線上營銷玩法。隸屬同一集團的博世洗衣機也加大在**身心**洗衣技術上的投入，發(fā)表多款**洗衣機和干衣機，實現(xiàn)產品結構升級。

　　2016年TCL推出免污洗衣機，到2018年又從全免污升級到免污+，近日公布的TCL X10復式分類洗衣機則從發(fā)源地上化解二次污染和交叉水污染的難題，TCL將免污這一定義慢慢從技術標簽過分到品牌戰(zhàn)略性，其對身心**洗護的關注深信在未來也會持續(xù)增進。

　　此外抓住了小眾需要的WINIA迷你洗衣機、與熱點IP不停聯(lián)手的海信洗衣機、推出大容量洗烘一體機的云米等等，雖然各個企業(yè)在技術特征或者戰(zhàn)略性運作上略有不同，但是殊途同歸，都愿意通過不停升級洗護體驗來滿足顧客不停更新的新需要。

　　經歷過2020年的磨煉，洗衣機行業(yè)的品牌集中度更進一步提升，中怡康***數(shù)據(jù)顯示，洗衣機線下top5品牌的市場份額達到84.4%，線上top5品牌市場份額也達到80.6%。馬太效應更進一步凸顯，對于很多企業(yè)而言，更進一步突破或者保住已有市場將會越發(fā)吃力，但是經歷過去年的短暫下挫，洗衣機行業(yè)依然展現(xiàn)出來很多新的需要機遇點。風潮退去才明白誰在裸泳，對于洗衣機行業(yè)的品牌來講，只有不停技術迭代和升級，規(guī)劃明晰的戰(zhàn)略性目標，方能在機遇到來時不被拋下。